Labubu變內銀吸客利器　存5萬送公仔遭監管叫停

泡泡瑪特（9992）旗下人氣玩偶Labubu，憑藉韓國天團BLACKPINK成員Lisa帶動風潮，成為全球搶手貨。內地平安銀行趁勢推出存款贈禮活動，客戶存入5萬元人民幣作3個月定期，即可獲贈Labubu產品。據報道，該推廣計劃已被內地金融監管部門叫停。這隻小小的玩偶，究竟觸動了哪條監管紅線？

 IP熱潮遇上銀行業

 近期，由泡泡瑪特出品、因韓國女團BLACKPINK成員Lisa青睞而身價倍增的玩偶Labubu，成為了平安銀行吸引新客戶的奇招。該行在全國多地推出活動，針對「純新客戶」，只要開立儲蓄卡並存入5萬元人民幣，定存3個月以上，即可獲贈一隻市價不菲的Labubu「The Monsters」系列盲盒。若同時申請信用卡，獎品更升級至最新的 3.0 系列。平安銀行強調禮品均通過「正規渠道採購，保證正品」，顯然深諳此IP對年輕一代的吸引力。

 在二手市場，一隻隱藏款Labubu的價格可達數百甚至上千元，遠超3個月定存約300元的利息。這種「存錢不如賺娃」的心理，成功將Labubu塑造成銀行的「吸金吉祥物」，精準撬動了粉絲經濟與Z世代的儲蓄意願。

 金融創意與監管紅線

 然而，這場以Labubu為主角的金融創新迅速觸礁。《彭博》報導指出，浙江監管局率先發文，要求暫停所有涉及「不合規吸收存款」的產品，並下架相關宣傳。問題關鍵在於實物贈禮行為踩到中國金融監管紅線。根據中國人民銀行、銀保監會於2018年發布的《關於完善商業銀行存款偏離度管理有關事項的通知》，商業銀行被明令禁止「通過返還現金或有價證券、贈送實物等不正當手段吸收存款」。

 監管機構認為，無論是贈送Labubu玩偶，還是過去常見的送米、送油、送家電，本質上都是變相高息攬儲。這種做法會推高銀行自身的營運成本，損害利潤率，更可能引發行業內的惡性競爭，擾亂正常的金融市場秩序。

 年輕人的財富管理觀

 平安銀行的Labubu計劃被叫停，背後更深層次地反映了當代年輕人獨特的財富管理觀念。對他們而言，傳統的銀行定存產品吸引力有限，年化利率約1.5%的回報，遠不如一個熱門IP玩偶帶來的滿足感與潛在增值空間。Labubu不僅是玩具，更被視為一種結合了情緒價值與社交屬性的「另類資產」。

 年輕一代在做決策時，往往會將「悅己消費」與投資理財的邊界模糊化。他們願意為心頭好一擲千金，也熱衷於研究如何透過轉售收藏品獲利。銀行正是看中了這一點，試圖用年輕人熟悉的「語言」——即熱門IP與粉絲文化——來包裝枯燥的金融產品。這次事件恰好說明，傳統金融機構若想擁抱年輕客群，必須在創意營銷和合規經營之間，尋找到一條更為審慎和可持續的道路。

Text by BusinessFocus Editorial

免責聲明：本網頁一切言論並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關言論招致損失，概與本公司無涉。投資涉及風險，證券價格可升可跌。