最新研究表示儘管知識差距，但營銷領導者仍看好 gTLD 的強大潛力

By PR Newswire on 21 May 2025

PR Newswire (www.prnasia.com), a Cision company, is the premier global provider of media monitoring platforms and news distribution services that marketers, corporate communicators and investor relations professionals leverage to engage key audiences. Having pioneered the commercial news distribution industry since 1954, PR Newswire today provides end-to-end solutions to produce, distribute, target and measure text and multimedia content across traditional, digital, mobile and social channels. Combining the world's largest multi-channel content distribution and optimization network with comprehensive workflow tools and platforms, PR Newswire powers the stories of organizations around the world. PR Newswire serves tens of thousands of clients from offices in the Americas, Europe, Middle East, Africa and Asia-Pacific regions.

全球調查發現雖然 92% 營銷者認識通用頂級域名帶來的機遇，但 2026 年接受申請前仍然出現成本及意識障礙

洛杉磯 2025年5月21日 /美通社/ -- Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) 的最新全球調查顯示，雖然 52% 營銷領導者認為通用頂級域名（即 gTLD - URL 中點後的三個或以上字元）具備加強網上品牌形象的強大潛力，但知識差距阻礙許多品牌利用 gTLD 帶來機遇。

該研究訪問八個國家（巴西、中國、印度、墨西哥、尼日利亞、南非、英國和美國），超過 2,000 名營銷領導者。該研究目的除了描繪不斷發展的數碼營銷環境，並了解人們對 gTLD 的意識程度。這研究是 ICANN 準備於 2026 年 4 月，接受新一輪 gTLD 申請 - 全新 gTLD 計劃：下一輪 - 這是十多年來，各機構申請營運自己 gTLD 的首次機會。

可在網址末找到頂級域名字母（gTLD 包括 .ceo、.charity、.menu 和 .paris）。品牌可申請經營自己的 gTLD，並以此來表示機構的目的或清楚地標記網站與自身品牌相關。該研究調顯示，營銷領導者 (54%) 的首要任務是提高品牌意識和知名度，而超過一半受訪者認為 gTLD 具備增強網上品牌形象的強大潛力。然而，該研究還顯示近三分之一 (32%) 受訪營銷領導者不認識 gTLD，而該研究也建議營運全新 gTLD 可能是許多機構現時忽視的策略機會。

此研究的主要發現，包括：

定義 gTLD 後，92% 營銷領導者回應他們能看到 gTLD 的潛在好處：加強品牌品牌差異化 (46%)、改善客戶信心 (45%)、更能控制網上形象 (44%) 和改善 SEO (44%) 位居榜首。
19% 營銷領導者現在任職的機構，早前已申請 gTLD。
他們認為成本問題 (31%)、知識差距 (27%) 和資源不足 (24%) 是主要應用障礙。
該調查揭示顯著地區差異，尼日利亞 (74%) 和印度 (61%) 營銷領導者最相信 gTLD 在品牌和網上形象上的潛力。相比之下，中國內的營銷者表示更複雜看法。50% 受訪者認為 gTLD 具備強大潛力，但 49% 受訪者認為 gTLD 是投資回報率不明的非必要投資。

這些研究結果出爐時，營銷領導者正值面對多個強大挑戰：如何從競爭中脫穎而出 (53%)、如何吸引和留住確切受眾 (52%) 和緊貼數碼趨勢 (47%)。

全新的 gTLD 可以成為商業與通訊的創新工具。它們允許特定國家、行業或小眾市場的企業，在網上建立獨一無二、描述兼令人難忘的標籤。經營 gTLD 的實體可利用網上安全和合法性，而為自身用戶和客戶提供額外信心。現在網上環境中，由於使用者通常不知道能否信任網上來源，所以網上安全和合法性很寶貴的。

Global Domains & Strategy 資深副總裁 Theresa Swinehart 表示：「全新 gTLD 計劃：下一輪為企業、社群、政府和其他提供可以申請經營自己的網上安全空間的機會，而這是個度身訂造的空間，符合他們的組織、社區、文化、語言和客戶利益。現在也是品牌考慮申請 gTLD 的時刻，而這項研究告訴我們，人們仍然缺乏這種意識。ICANN 可協助提供資料，並提升人們對下一輪及下一輪為全球社區、機構和企業（包括品牌）提供機會的意識。」

ICANN 為了彌補這知識差距而正在開發資源。在 2026 年接受申請前，ICANN 協助各機構了解 gTLD 的申請程序和潛在機會。ICANN 也提供申請人支援計劃 (ASP)，為合資格申請人提供財務和非財務援助。

如欲查看《了解 gTLD 為品牌帶來的機會》完整報告，請瀏覽以下網址： https://newgtldprogram.icann.org/sites/default/files/documents/understanding-gtld-opportunity-brands-20may25-en.pdf。如欲更多全新 gTLD 計劃資料，請瀏覽 https://newgtldprogram.icann.org/en。

關於 ICANN
ICANN 的使命是協助確保穩定、安全和統一的全球互聯網。如欲聯絡其他互聯網人士，您需要於電腦或其他裝置輸入網址（名稱或數字）。該網址必須是獨一無二的，電腦才知道那裡可以找到彼此。ICANN 為這些來自世界各地的獨一無二身份，協助協調和支援。ICANN 成立於 1998 年，現時是非營利公益機構，參與者來自世界各地。

關於此調查
此研究由 Focaldata 代表 ICANN 進行，並於 2025 年 3 月實地考察。調查對象為 2,000 名營銷決策者，包括營銷經理／總監、首席營銷總監、營銷部主管及其他營銷相關職位。該研究收集全球觀點，包括巴西 (161)、中國 (165)、印度 (350)、墨西哥 (170)、尼日利亞 (351)、南非 (156)、英國 (364) 和美國 (353) 的營銷決策者。