騰訊網絡廣告收入大跌18%！遊戲收入卻急升28%！

騰訊(00700)主席馬化騰早前曾揚言，網絡廣告市場是塊大金礦，但根據其業績發佈會的數據，今年首季騰訊的網絡廣告收入大跌18%，僅錄得47.01億元（人民幣，下同），遠遜市場預期，是兩年來的首次倒退。馬化騰接受記者採訪時指出，網絡廣告技術仍大有改善的空間，不能操之過急，否則會對平台造成很大傷害。

截止今年3月底為止，騰訊首季的純利為91.83億元，按年賺33%；季度收入則為319.95億元，升了43%，但與此同時，成本亦急增50%，至134.06億元，成本主要是放在銀行手續費等，另外季內亦錄得高達10.89億元分佔及合營公司虧蝕。

然而在集團主打的網絡廣告收入方面，表現令人失望，按季倒退18%，當中品牌展示廣告佔21.69億元，效果廣告為25.32億元。網絡廣告收入倒退成為了一眾分析員的矛頭，紛紛追問集團對此有何解釋，官方指出主要是因為廣告淡季及受環球經濟所拖累，而集團亦明言由於這兩項廣告收入發展愈來愈成熟，估計不會再錄得大幅增長。

Photo from nuvicomlab.it

騰訊網絡遊戲大賺170.85億元

在出席股東周年大會時，馬化騰明言目前廣告技術仍有進步空間，不能操化過急，一切仍在完善之中；唯在網絡遊戲收入方面，騰訊今季收入為170.85億元，按年升28%，而官方指出首季智能手機遊戲的ARPU(每月每戶平均收入)介乎150至160元之間。

另外，受新年搶紅包的活動影響，騰訊的微信活躍用戶為7.62億戶，按年大升39%。