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騰訊網絡廣告收入大跌18%!遊戲收入卻急升28%!

騰訊網絡廣告收入大跌18%!遊戲收入卻急升28%!

Tech
By jaysiu on 19 May 2016

騰訊(00700)主席馬化騰早前曾揚言,網絡廣告市場是塊大金礦,但根據其業績發佈會的數據,今年首季騰訊的網絡廣告收入大跌18%,僅錄得47.01億元(人民幣,下同),遠遜市場預期,是兩年來的首次倒退。馬化騰接受記者採訪時指出,網絡廣告技術仍大有改善的空間,不能操之過急,否則會對平台造成很大傷害。

截止今年3月底為止,騰訊首季的純利為91.83億元,按年賺33%;季度收入則為319.95億元,升了43%,但與此同時,成本亦急增50%,至134.06億元,成本主要是放在銀行手續費等,另外季內亦錄得高達10.89億元分佔及合營公司虧蝕。

然而在集團主打的網絡廣告收入方面,表現令人失望,按季倒退18%,當中品牌展示廣告佔21.69億元,效果廣告為25.32億元。網絡廣告收入倒退成為了一眾分析員的矛頭,紛紛追問集團對此有何解釋,官方指出主要是因為廣告淡季及受環球經濟所拖累,而集團亦明言由於這兩項廣告收入發展愈來愈成熟,估計不會再錄得大幅增長。

nuvicomlab.itPhoto from nuvicomlab.it

騰訊網絡遊戲大賺170.85億元

在出席股東周年大會時,馬化騰明言目前廣告技術仍有進步空間,不能操化過急,一切仍在完善之中;唯在網絡遊戲收入方面,騰訊今季收入為170.85億元,按年升28%,而官方指出首季智能手機遊戲的ARPU(每月每戶平均收入)介乎150至160元之間。

另外,受新年搶紅包的活動影響,騰訊的微信活躍用戶為7.62億戶,按年大升39%。

 

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