Alphabet Q1 財報亮眼！營收增長12%，純利暴增 46%，Google AI成最強助攻？

Google母公司Alphabet在2025年第一季度營收達到902.3億美元，較去年同期增長12%，高於市場預期的891億美元。淨利潤高達345億美元，同比大幅增長46%，每股收益達到2.81美元。這一系列數據都清楚地表明，Google的業務正在蓬勃發展。

增長的主要因素

廣告業務： 作為Alphabet的核心收入來源，廣告業務在第一季度表現出色，營收達到668.9億美元，同比增長約8.5%，略高於預期。其中，Google搜索及其他業務營收達到507億美元，同比增長9.8%，YouTube廣告營收為89.3億美元，同比增長10%。AI技術的應用，例如AI Overview，極大地提升了用戶的參與度，推動了廣告收入的增長。

雲端業務： Google Cloud在第一季度營收達到122.6億美元，同比增長28%，是Alphabet增長最快的業務之一。Google Cloud Platform (GCP) 在核心產品、AI基礎設施和生成式AI解決方案等方面都取得了顯著進展。

訂閱服務： YouTube和Google One等訂閱服務的用戶數量持續增長，付費訂閱用戶超過2.7億。

AI 驅動： Alphabet CEO Sundar Pichai 強調，公司在AI領域的獨特策略是推動增長的關鍵。 Gemini 2.5 等 AI 模型的推出，以及 AI Overview 等功能的普及，都為 Google 帶來了新的增長點。

競爭對手表現

在數碼廣告市場上，Google的主要競爭對手包括Meta和Amazon。根據預測，2025年Google仍將佔據數碼廣告市場的領先地位，營收預計超過2000億美元。Meta和Amazon分別位居第二和第三。在雲端計算市場，Google Cloud面臨著來自Amazon Web Services (AWS) 和 Microsoft Azure 的激烈競爭。AWS目前仍是市場領導者，佔據約31%的市場份額，Azure 位居第二，Google Cloud 則排名第三，市場份額約為12%。

市場分析

數碼廣告市場： 市場對數碼廣告支出持續增長，預計2025年將達到1.1萬億美元。行動廣告、影片廣告和社群媒體廣告是主要的增長動力。程序化廣告在數碼廣告中佔據主導地位，預計佔數碼廣告支出的85%。

雲端計算市場： 雲端計算市場正在快速擴張，預計2025年全球雲端服務支出將增長19%。企業越來越多地採用混合雲和多雲策略。AI和機器學習正在推動雲端計算的創新。

Alphabet在2025年第一季度取得了令人矚目的成績，這主要得益於其在廣告和雲端服務領域的強勁表現，以及在AI領域的積極投入。面對激烈的市場競爭，Alphabet需要不斷創新，以保持其領先地位。

Text by BusinessFocus Editorial

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