「零廣告」淨土不再？ Meta廣告擴展至Threads

Meta宣布Threads 將向全球30個市場（包括香港）的廣告商開放，終結其無廣告的純淨體驗。數據顯示，Threads 每日新增數十萬用戶，月活躍用戶達3.2億，僅次於 Instagram 的20億用戶。這一舉措不僅是 Meta 回應市場對新廣告平台的期待，更是其在2023年1350億美元廣告收入基礎上的進一步擴張。初期廣告以圖像形式出現，標註「贊助」，允許用戶控制廣告主題，確保個性化體驗。

為何 Meta 選擇此刻變現？
Meta 的廣告擴張策略並非心血來潮，而是精準計算的結果。首先，Threads 自2023年推出以來，憑藉與 Instagram 的無縫整合，已成為 X 的強勁競爭對手。其次，Meta 2025年計劃投資600億美元於 AI 技術，廣告收入成為支撐這一雄心的關鍵。此外，美國及日本的廣告測試顯示，精準定位的廣告能提升品牌互動率，促使 Meta 加速全球化布局。

用戶體驗的挑戰
Threads 的無廣告環境曾是其吸引年輕用戶的賣點，尤其在台灣，Threads 流量佔全球10%，位居第二。然而，廣告的引入可能打破這份純粹。Meta 承諾透過演算法優化廣告內容，確保貼文與用戶興趣高度相關，但網民擔憂，廣告氾濫可能重蹈 Facebook 的覆轍，降低平台黏性。如何在商業化與用戶體驗間取得平衡，將是 Meta 的最大考驗。

愛恨交織的社群聲浪
網民對 Threads 廣告化的反應兩極分化。部分用戶哀嘆「最後的淨土淪陷」，認為廣告將破壞簡潔介面；也有用戶樂觀表示，廣告能讓品牌與用戶更緊密互動。例如，一位香港網民在社群平台寫道：「Threads 加廣告是遲早的事，但希望別像 IG 那樣滿屏推銷。」這些聲音反映了用戶對商業化趨勢的複雜情緒，Meta 必須謹慎回應以維持用戶忠誠度。

Threads 成為行銷新戰場
對企業而言，Threads 的廣告開放是一大福音。相較於 X 以品牌廣告為主，Threads 提供更精準的產品推廣功能，適合電商及新創品牌。以下是品牌可把握的三大機會：

．高互動性：Threads 的引用功能鼓勵用戶參與討論，廣告可融入話題熱潮。
．年輕受眾：台灣及日本的 Z 世代用戶佔比高，適合推廣潮流產品。
．跨平台優勢：與 Instagram 聯動，品牌可實現一站式行銷。

Threads 與 X 的廣告爭霸
Threads 的廣告化將加劇與 X 的競爭。X 的每月活躍用戶約6億，但其廣告收入僅為 Meta 的1/40。Threads 憑藉 Meta 的廣告技術優勢，可能在精準行銷上超越 X。例如，Meta 的 Advantage+ 配置能自動優化廣告投放，降低品牌試錯成本。未來，Threads 若能複製 Instagram 的廣告成功模式，或將重塑社交媒體的商業格局。

Text by BusinessFocus Editorial

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