Meta反壟斷案開審！朱克伯格親上法庭激辯，IG/WhatsApp或被迫剝離？

社交媒體巨頭Meta的行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）首次就反壟斷指控親自出庭作證，為公司數十億美元收購Instagram和WhatsApp的行為辯護。美國聯邦貿易委員會（FTC），指控Meta透過收購來「買斷」競爭，意圖壟斷市場。如果Meta敗訴，Instagram和WhatsApp或將被迫剝離。這場世紀訴訟不僅關乎Meta的未來，更可能徹底改寫全球數億用戶的社交版圖。這場風暴將如何演變？

Meta能否維持其社交帝國

 Meta的社交帝國由Facebook、Instagram和WhatsApp三大支柱構成，覆蓋全球數十億用戶。然而，這場反壟斷訴訟直指其核心：FTC認為，Meta在2012年以10億美元收購Instagram、2014年以190億美元收購WhatsApp，並非為了創新，而是為了消滅潛在競爭對手，鞏固其市場霸權。若敗訴，Meta可能面臨分拆，強制剝離IG和WA，Meta將失去的不僅是兩個極具價值的資產，更是其網絡效應的關鍵節點，帝國版圖的完整性將受到致命打擊，其市場主導地位亦將面臨前所未有的挑戰。 

Meta的市場適應與挑戰

 對Meta而言，FTC訴訟最壞的結果——強制出售Instagram和WhatsApp。這不僅意味著失去兩個每年貢獻數百億美元收入的現金牛，更會嚴重削弱其在數碼廣告市場的競爭力。Instagram已成為年輕世代的社交重心和重要的電商入口，WhatsApp則在全球多個地區是通訊領域的霸主。失去它們，Meta不僅用戶增長和數據來源會受重創，其賴以維生的廣告業務精準度也可能下降。

 朱克伯格在庭上辯稱，當初收購時這兩家公司規模尚小，是Meta投入巨額資源和技術，才使其發展壯大，認為這是促進創新的良性投資，而非扼殺競爭。然而，FTC則堅持認為，Meta的動機正是要消除潛在威脅，鞏固其社交領域的壟斷地位。

 此案結果難料，但其過程已凸顯Meta在市場上的巨大壓力：一方面要應對TikTok等新興對手的激烈競爭，另一方面還要面對日益收緊的全球監管環境，以及對其元宇宙（Metaverse）豪賭前景的質疑。若敗訴，無疑是雪上加霜，將迫使Meta進行痛苦的戰略重整。

 美國政府對科技巨頭的態度轉變

 美國政府對科技巨頭的監管態度在近年顯著轉變。FTC自2020年起對Meta、Google和Amazon等企業展開多項反壟斷調查，試圖遏制其市場支配地位。尤其在Meta案中，FTC主張，壟斷不僅體現在價格上，還包括隱私保護和市場選擇的減少。Meta旗下平台的全球月活躍用戶總數合計仍超過39億，其在社交領域的影響力毋庸置疑，這也正是使其成為監管機構的重點關注對象的原因。

 隨著特朗普政府上台，FTC新任主席安德魯·弗格森（Andrew Ferguson）表示將繼續對科技巨頭保持強硬，但其政策方向可能受到政治因素影響。這顯示美國監管機構正試圖在促進創新與防止壟斷間尋找平衡。

 若Instagram和WhatsApp被強制剝離，Meta的帝國版圖或將縮水，社交媒體市場可能迎來新競爭。但這場審判的意義遠超Meta本身：它促使我們思考，科技巨頭的權力邊界在哪？監管是否能真正保護用戶？

Text by BusinessFocus Editorial

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