
【品牌故事】超跑代表名詞法拉利Ferrari為賽車而生 市值破700億美元 創辦人從籍籍無名試車手到打造傲慢品牌
說到 超級跑車,絕對會聯想到法拉利(Ferrari)。作為全球極具聲望的超級跑車品牌之一,法拉利品牌創立數十載,充滿激情、創新和卓越成就,市值破700億美元。 近年,法拉利亦積極拓展年輕客群,約40%新客戶年齡為40歲以下,更計劃於今年10月發佈首款純電動車。 其創辦人恩佐法拉利 (Enzo Ferrari)是如何從一名籍籍無名試車手,一步步打造出傲慢、熱情的超級跑車品牌?
1898年,法拉利於意大利摩德納(Modena)附近的坎波馬爾戈(Cavazzona)出生,他的父親經營小生意,與賽車運動毫無關聯。 但年輕的法拉利在一次觀賞賽車比賽後,對此項運動充滿熱情。他輾轉到不同汽車有關公司工作,如到汽車公司擔任試車手。
至第一次世界大戰後,他開始了賽車生涯。 1920年代,他在Alfa Romeo車隊中擔任車手,並取得多項賽事的勝利。1929年,法拉利創立法拉利車隊(Scuderia Ferrari),最初主要負責是向Alfa Romeo提供賽車服務。Alfa Romeo其後在1937年收購並解散法拉利車隊,法拉利便成立Auto Avio Costruzioni(AAC), 製造機械飛機配件。
至1945年第二次世界大戰結束,才重新易名為法拉利。1947年3月12日,法拉利推出首款跑車125S,並在在公共道路上測試。當時125S採用了V12引擎,118匹馬力卻僅重650公斤,為社會帶來極大驚喜,也正式開啟了法拉利品牌的輝煌。
自1950年,法拉利車隊參加世界一級方程式錦標賽,多次獲得車手和車隊總冠軍。 例如,1951年 車手Jose Froilan Gonzalez,為法拉利奪得首個F1冠軍;1952年至1953年,車手Alberto Ascari兩度為法拉利獲得世界冠軍。另外, 在勒芒24小時耐力賽方面,法拉利車隊同樣表現出色,多次奪冠。
一向以車隊為主、賣車為副的法拉利品牌,也曾面臨困境。1969年,法拉利因長期投放大量資金研發、支援車隊,陷入財困,最終出售一半股權予另一意大利汽車生產商Fiat。
作為品牌,法拉利代表著速度、奢華和精湛的工藝。 他們的跑車不僅在性能上無可挑剔,外觀設計也極具藝術性,定位獨特且極高性能,令品牌可以一步步走向成功,並分別在 2015年及2016年,在紐約、米蘭證券交易所上市。
目前,法拉利依然保持其獨特定位,專注於生產超級跑車,也保持相對低的年產量,以確保每輛車的獨特性和稀有性。例如在2023年,品牌僅生產約13,600輛汽車, 這種策略使法拉利成為極稀有的存在。
這個品牌目前總市值破700億美元,由創辦人籍籍無名,到打造出全球最具影響力的汽車品牌之一,法拉利的故事如同一場賽車,同樣充滿激情、熱血。