帳篷經濟崛起，露營熱席捲中國，如何搶灘這片千億市場？

大自然的懷抱與城市的繁華對比，是否讓你渴望逃離現實，回歸簡單？露營，特別是「輕奢露營」，正快速成為都市人釋放壓力的首選方式。數據顯示，2024年中國露營經濟核心市場規模達1334億元人民幣，預計2025年將衝上2483.2億元，帶動整體（上中下遊合計）市場規模突破1.44萬億元。露營熱潮正席捲中國，從山間帳篷到豪華露營地，這股風潮已從休閒活動蛻變為千億級經濟引擎，香港能否在這波熱潮中找到自己的獨特定位呢？

露營熱潮的推手：需求升級與生活方式轉變

露營在中國的爆發源於疫情後的戶外需求激增。根據中國文旅部數據，2024年，全國出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。年輕人成為旅遊主力軍，其中23-40歲的中青年消費羣體佔比最高，他們追求「輕奢露營」（Glamping），希望在自然中享受舒適與社交。随着露营热度升温，相關企業注冊量和增速迅速增長，截至2025年3月，我國現存露營相關企業11.78萬家，其中超60%的企業成立於近三年。

企業佈局：國內外巨頭與港企的競逐

國內企業積極搶位。牧高笛（Mobi Garden），中國露營裝備龍頭，主打戶外露營裝備系列，「小牧」聚焦城市輕戶外服飾，並計劃擴大其高端產品線。國際品牌也不甘示弱，美國上市公司The North Face（屬VF Corporation）針對亞洲市場推出輕量化裝備。李寧（02331.HK），雖以運動品牌聞名，2024年亦跨足露營市場，推出輕便帳篷與戶外服飾，銷售額增長10%。

此外，露營地開發成為新焦點，例如攜程（09961.HK）早年推出「攜程露營計劃」，與地方政府合作開發100個優質營地。

機遇與隱憂並存

市場火熱，但挑戰顯而易見。2024年國慶假期，熱門露營地預訂率達95%，卻因設施不足引發抱怨，顯示供需失衡。環境壓力亦不容忽視，部分營地因垃圾問題被監管整頓。可持續性成為企業佈局關鍵，例如牧高笛已承諾2025年前將50%產品轉為環保材料。數字化趨勢也在加速，攜程2024年露營訂單增長40%，顯示線上平台將是未來競爭焦點。

香港市場：小而美的增長潛力

香港露營市場雖小，卻具潛力。近年來，香港的露營市場開始出現快速增長，尤其是周末和假期的露營需求，成為不少市民的休閒選擇。儘管香港的土地有限，無法與廣大內地的露營地相比，但其獨特的城市風景及周邊自然景區仍具有一定的吸引力。

同時，香港的消費者在選擇露營地和露營產品時，對品質和便捷性的要求較高。因此，為香港市場提供高端、舒適、智能化的露營體驗，或許是未來發展的一大方向。你認為香港能在這波熱潮中脫穎而出嗎？快來留言分享你的看法！

Text by BusinessFocus Editorial

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