從搶貨到賣不出，俄羅斯商品熱潮退卻，俄貨為何失寵？

你還記得當初「俄羅斯商品」在中國市場引起的熱潮嗎？那時候，商店裡滿是來自俄羅斯的各式商品，人們爭相搶購，仿佛這些商品一夜之間就成了時尚新潮流。然而，如今隨著熱潮退去，這些商品的吸引力似乎大打折扣。到底是什麼原因讓這場消費風暴從高峰迅速滑落？香港的俄羅斯超市又能否逃過這一命運？

熱潮興衰：從爆紅到退潮

2022年俄烏戰爭爆發後，西方品牌撤出俄羅斯，中國商品趁勢而入。據海關總署數據，2024年，中俄貿易額達2448億美元，同比增長1.9%，創歷史新高。同期，內地「俄貨店」如雨後春筍湧現，企查查顯示，2024年全國新增俄羅斯商品相關企業841家，較2023年全年增長超20%。然而，熱潮未及頂峰已見回落。內地媒體報道，2024下半年起，多地「俄羅斯商品館」因銷量下滑關門，甚至有店主坦言：「以前是搶貨，現在是有貨也賣不出去。」網民「東北老王」在小紅書感慨：「俄貨紅的時候覺得新鮮，現在滿街都是，沒啥吸引力了。」這反映消費者對俄貨的新鮮感已消退，市場飽和與品質疑慮成為轉捩點。

俄羅斯超市進駐旺角

2025年3月，位於旺角西洋菜南街的俄羅斯超市「俄有貨俄羅斯國家館」，為香港首間獲官方授權的俄羅斯商店，面積約1,300平方呎。店內販售保健品、沐浴用品、烈酒及食品等，煙肉與香腸提供試食，價格從數十元至千元不等。有網友在社交平台指出，部分保健品原材料來自鵪鶉、大蠟蛾和海狸，令她感到不敢嘗試。

其AK-47造型伏特加和俄式罐頭一度成為打卡熱點，吸引年輕人爭相體驗「戰鬥民族」風情。店家更揚言要在各區插旗擴張。然而，隨著內地俄貨退潮，香港消費者也開始質疑其價值。有網民在討論區留言：「60萬租舖賣這些，真係抵唔抵？」另一位則揶揄：「保健品救唔到香港人嘅壓力，只會救店主嘅荷包。」

雖然「俄羅斯超市」在香港尚屬新鮮事物，但其人氣表現一般，可能受價格和產品接受度影響。未來能否吸引更多消費者，仍需觀察。

熱潮背後的脆弱性

中俄商品熱潮的興衰，折射出地緣政治與市場需求的微妙平衡。專家指出，俄貨在華的爆紅主要來自短期流量與政策紅利，而非長期競爭力。香港中文大學經濟學教授宋恩榮表示，消費者最終看重性價比與品質，這是俄企面臨的挑戰。有網民總結：「中俄貿易是政治友好下的經濟補充，但市場不講兄弟情，只認產品力。」

對香港零售商而言，這提醒市場競爭中品質與信任的重要性，而非單靠噱頭。內地俄貨超市轉型國貨，或許是適應市場的務實之舉。之後香港的俄羅斯超市又會如何發展呢？

Text by BusinessFocus Editorial

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