約會應用大升級，線下活動迎來熱潮：Z世代孤獨症的突破口？

隨著 Z 世代成為科技和社交媒體的核心用戶，越來越多的年輕人面臨孤獨問題。儘管社交平台將人們連結，但他們在真實的社交和親密關係中卻遇到困難。近年來，Z世代的孤獨感加劇，促使約會應用改變營運模式，強調「線下活動」作為解決方案。

線下活動的崛起：科技與真實社交的結合

曾幾何時，約會應用程序（如 Tinder、Bumble、Hinge）主要依賴簡單的滑動界面，讓用戶通過照片和簡介來決定是否匹配。然而，這種基於虛擬互動的方式卻無法克服深層次的孤獨感。根據一項由哈佛大學和麻省理工學院的研究，Z 世代在進行線上約會時，經常感受到不真實和缺乏情感聯繫，這使得他們在遇到「真人」時，往往感到不知所措，甚至更孤單。

因此，越來越多的約會應用程序開始組織線下活動，讓用戶有機會在現實生活中見面並建立更真實的聯繫。例如，Tinder 最近推出了「Tinder Social」功能，該功能鼓勵用戶參與本地的聚會和社交活動，以促進面對面的互動。這不僅僅是為了增加應用的吸引力，更是為了打破虛擬世界的局限，讓用戶可以在真實的社交環境中建立起更多的關係。

Z世代的孤獨：社交平台的雙刃劍

Z 世代的孤獨感，其實來自於他們對數字世界過度依賴的矛盾心態。根據 Hinge 於 3 月份對英國 2,000 名 Z 世代成年人進行的一項新調查，英國 Z 世代中，85% 的人表示感到孤獨。一方面，社交媒體使他們能夠隨時與朋友保持聯繫，另一方面，這些平台卻也增強了孤獨感，因為他們無法從中找到真正的情感連結。

這也解釋了為何約會應用會在短短幾年內進行模式轉型，從單純的線上配對到積極推動線下約會活動。用戶對於「真實感」的需求愈加迫切，並且迫切希望擺脫虛擬世界的束縛。這一趨勢在香港尤為明顯，越來越多的年輕人透過約會應用參加本地的社交活動，以尋找更多的人際聯繫。

香港約會應用生態：選擇多卻難突破

香港的約會應用市場競爭激烈。Tinder憑藉簡單易用的「左滑右滑」功能，穩坐龍頭，月活躍用戶約佔本地市場40%。Hinge則以「深度配對」為賣點，吸引追求認真關係的專業人士，增長率在2024年達20%。本地品牌HK Romance Dating近年推出「實名制」功能，試圖提升信任度，但用戶數僅數千，難與國際巨頭抗衡。值得一提的是，這些應用雖有線下活動計劃，但規模與頻率仍遠不及歐美，反映本地市場仍處探索階段。

香港年輕人對於約會應用的需求日益增加，但隨著線上互動的局限性逐漸暴露，線下活動的興起無疑是對這一需求的回應。然而，這一趨勢是否能真正打破現有的社交壁壘，還需要時間的檢驗。隨著科技的發展，或許未來會出現更多創新的方式來幫助年輕人克服孤獨，並找到屬於自己的愛情和友情。

Text by BusinessFocus Editorial

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