小米日本成功突圍，市佔率破6%，向三星發起挑戰！

自進軍日本市場以來，中國科技巨頭小米的表現令人矚目。特別是在過去的一年裡，根據多家市場研究機構的數據，小米的市佔率在日本迅速增長，並成功挑戰三星的市場地位。2024年第二季度，小米的市佔率已經接近三星，並且在某些月份的銷量上超越了三星，位居日本智能手機市場的第三位。這一成就標誌著小米在高端市場上的進一步崛起，也為其全球擴張奠定了堅實的基礎。

小米之家：從線上到線下的全方位布局

小米並未僅依賴線上銷售渠道來推動其在日本的市場份額，而是選擇了將「小米之家」這一線下零售模式引入日本。小米之家是小米推出的智能家居零售店，除了銷售小米手機外，還包括智能家居產品、電視、電腦等各類智能硬件。2025年3月，小米在日本的首家小米之家於埼玉縣的永旺夢樂城開業，這也是小米在日本零售業務擴張的一個重要步驟。隨著實體店的開設，小米不僅能夠讓消費者親自體驗產品，還能進一步提升品牌認知度和忠誠度。

根據報導，2025年，小米計劃在日本開設至少10家小米之家，這也顯示出其對日本市場的長期投入與承諾。這一策略與其他市場的拓展方式略有不同，因為小米早期主要依賴線上銷售渠道，如亞馬遜和Rakuten等平台。現在，小米的目標是在日本建立更強的本地化形象，並透過直觀的品牌展示來吸引日本消費者。

小米在日本的市場表現

市場研究機構Canalys的數據顯示，2024年第二季度，小米的智能手機市佔率為6%，成功突破三星，與蘋果形成三足鼎立之勢。這一增長主要得益於小米在日本的高性價比產品策略，特別是在中低端市場。許多日本消費者選擇小米產品，因為其在性價比上的優勢使得小米成為一個具吸引力的選擇。儘管蘋果和三星在高端手機市場擁有強大的競爭力，但小米通過其在價位上的靈活性，成功捕捉到了大量的中端市場消費者。

此外，小米在日本的成功還得益於其對日本消費者的本地化策略。小米針對日本市場的需求進行了產品調整，推出了支持日文語言的界面，並加強了售後服務。此外，小米手機的長續航、高效性能和清爽的MIUI系統，都迎合了日本消費者的需求，逐步取得了市場的信任。

網上評論與消費者反應

日本市場的競爭異常激烈，網上的評論也呈現出兩極化的趨勢。部分日本消費者對小米的產品質量和售後服務表示滿意，稱其手機在性價比方面優於三星和蘋果，尤其適合中低端市場的需求。網絡評論平台上有不少用戶表示，小米在日本市場的迅速崛起讓人感到驚訝，並預計小米將會在未來幾年內穩定成長，逐步挑戰三星和蘋果的地位。

然而，也有評論指出，小米要在日本市場上更進一步，還需要解決一些品牌認知和信任問題。尤其是在售後服務方面，一些消費者對於小米的維修和客戶支持存在疑慮，這也是小米未來能否在日本市場持續增長的關鍵。

小米在日本市場的成功，不僅反映了其在全球市場擴張的雄心，也顯示了中國科技企業在海外市場逐步站穩腳跟的潛力。未來，小米如何應對競爭激烈的日本市場、提升品牌認知度以及加強售後服務，將成為其能否持續增長的關鍵。

Text by BusinessFocus Editorial

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