嘉禾7院推「至抵」票價 20蚊睇戲不是夢！ 平價策略能否挽回觀眾？

嘉禾院線宣布，從2月15日起，旗下七間戲院將推出新的票價政策，以應對電影市場的低迷情況，其中2D電影成人票價最低僅需40港元，而IMAX電影的票價也調整至65港元。嘉禾強調此次調價旨在吸引長者「重拾觀影回憶」，同時回饋年輕影迷，例如學生與小童優惠。

新票價詳情如下：
．普通2D電影：成人票價最低$40、小童及學生票價最低$30、長者票價最低$20
．IMAX電影：成人、小童及學生票價最低$65；長者票價最低$50

除上述票價優惠外，嘉禾戲院還推出情人節特別優惠，在2月12日至16日期間，嘉禾戲院重映五部經典愛情電影，包括《夏日麽麽茶》、《薰衣草》、《十二夜》等，票價僅需40港元。

嘉禾院線此次「至抵」票價政策，既是應對行業寒冬的突圍之舉，亦反映香港戲院業在串流時代的轉型焦慮。其成敗關鍵在於能否通過差異化定價與精準客群經營，重建觀眾入場習慣。然而，長期低價策略需與片源質量、觀影體驗升級同步推進，方能避免淪為「止血」而非「造血」的短期方案。

資深電影人田啟文認為，票價下調或成行業新方向，但需觀察能否有效吸引客流，並維持片源合作（因低價可能影響其他戲院片源採購意願）。不過，此舉亦有潛在風險，因為低票價可能難以覆蓋IMAX等高成本放映設備的維護開支；同時，若其他戲院未跟進減價，就會造成客源分流，結果將加劇市場份額失衡。

另一關鍵是長期的可持續性問題。財報數據顯示，嘉禾母公司橙天嘉禾2024年中期虧損擴大至8,104萬港元，顯示財務壓力嚴峻。因此，降低票價可能會在短期內導致單張票的利潤減少，如果觀眾增量不足以彌補票價降低帶來的損失，嘉禾戲院的整體利潤可能會出現下滑。這對於戲院的運營和發展可能會帶來一定的壓力，需要在後續通過優化營運成本、增加非票房收入等方式來緩解。

為了保證在低票價的情況下仍能盈利，嘉禾戲院或需要在成本控制方面下功夫。這可能會對其服務質量產生一定影響，比如減少工作人員數量、降低設備維護頻率等，但這可能會影響觀眾的觀影體驗。

嘉禾戲院推出的「至抵」票價策略在吸引觀眾、提升上座率和增強市場競爭力方面具有顯著優勢。然而，這一策略也可能帶來利潤下降、服務質量受限和市場分化等問題。影院需要在吸引觀眾和保持盈利能力之間找到平衡，通過優化運營和提升服務質量來應對這些挑戰。

Text by BusinessFocus Editorial

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