《魷魚遊戲2》來勢洶洶  接連推出大牌聯名  「現象級」巨作氣勢引全民熱話

Netflix全球爆火韓國原創劇《魷魚遊戲》第二季，即將於12月26日開播。在影集上線前，來勢洶洶的造勢活動，已經在12月初於首爾展開。是次Netflix《魷魚遊戲2》的眾多合作對象中，亦包括線上語言學習平台Duolingo，相關教學將引用劇中超過40個關鍵詞及短語，來增強用戶學習體驗，更配以「不學就完蛋」（Korean or Get Eaten）標語，吸睛同時令人期待滿值。

Duolingo是全球最受歡迎的語言學習平台，提供超過100個課程，涵蓋42種不同語言。自2011年推出以來，該平台每年的用戶增長速度十分穩定。截至今年第二季度，Duolingo的每月活躍用戶達1.04億人次，每日活躍用戶3,410萬人次。 並且大約有700 萬日活躍用戶，已經連續一年或更長時間，堅持每天使用Duolingo。

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就是次與Netflix《魷魚遊戲2》的合作標語「不學就完蛋」來看，Duolingo向來追求「失控行銷」 （Unhinged Marketing）手法，跳脫傳統並善用網絡迷因（Meme）、諷刺事弊等破格宣傳方法，如經常大言不慚威脅用戶說，「如果逃課就幹掉你或綁架你的家人」。由此打造專屬招牌，甚至引來用戶為其免費製作梗圖，進而吸引更多用戶下載App，創建更大的客戶群。

Duolingo於短片平台TikTok的大量情景喜劇更是其行銷策略的核心。其全球行銷主管Emmanuel Orssaud曾表示，該公司刻意不管束內容團隊的創作與概念，進而打造出「不受拘束的」TikTok短片風格。靠著「病毒式傳播」的行銷團隊與產品團隊的緊密合作下， Duolingo大量且快速地創造出幽默的短影音以及Meme，在TikTok等各大社交媒體上吸引大量年輕用戶並快速被轉發。

據Emmanuel Orssaud提供數據，繼《魷魚遊戲》首季播出後，該平台的韓語學習用戶增加了40%。他指出，是次合作展現了娛樂、文化與語言學習之間的強大聯絡，「希望用戶藉此沉浸體驗學習韓語的樂趣。」

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至於暌違3年回歸的《魷魚遊戲2》，從本月初於首爾舉辦的為期三天的首映活動就來勢洶洶，Netflix不惜砸重本讓來自全球的媒體、數位創作者以及Influencer齊聚一堂，只為將回歸巨作引向更洶湧的熱潮。除Duolingo之外，該劇集還與韓國國內外各領域企業進行合作，包括與韓國品牌Olive Young推出的聯名彩妝系列、與大師KAWS合作推出的限量版123木頭人關卡「英熙」公仔（售價320美元），以及與知名運動品牌PUMA聯名打造的經典Easy Rider和Suede限定版鞋款、服飾與配件。

通過反映現代社會的縮影與激烈競爭，並以韓國兒時遊戲為背景，輸出藝術、音樂、時尚、遊戲等文化元素，Netflix成功打造了這部風靡全球的影視作品，激發了全世界對韓國內容的興趣。劇中概念簡單、容易進行二創的內容，如韓國傳統零食糖餅等，亦成為許多品牌跟風借勢的手段。隨著《魷魚遊戲2》強勢回歸，各種聯名接連登場，劇集亦再次形成全民熱門話題，第二季劇情備受期待與關注，再度展現「現象級」之作的壓軸氣勢。

Text by BusinessFocus Editorial

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