【鰂魚涌CMO專欄】港府押對寶改衰名 窮遊「光蛋」能否變金蛋？

近期城中熱話一定離不開政府總部樓下的一群「光蛋」，今次康文署又豪擲5000萬元在維港兩岸舉辦藝術展覽，當中邀請日本著名藝術品牌teamLab舉辦展覽。儘管本港正面對千億財赤壓力，夜光蛋展覽免費入場，引起市場熱烈反響。有網民揶揄看成，「窮光蛋免費入場」。不過，本港現時主力遊客以窮遊為主，提供免費入場合情合理，昨日開放的展覽首周預約已迅速售罄，「光蛋經濟」的威力或許不容低估。

講回「光蛋」的創作機構teamLab，是一間全球享負盛名的日本數碼藝術品牌公司，以沉浸式藝術風靡全球，營商模式更被列為哈佛商學院案例，亦是小編非常喜歡的藝術品牌。過去在不同國家都欣賞過他們的展覽，當中，疫情前在東京台場teamLab無界（現已搬遷至麻布台Hills）絕對稱得上朝聖之旅，沈浸式觀展體驗獨一無二，至今仍記憶猶新。

teamLab展覽在日本對旅客的吸引力非常大，已成為日媒調研國際旅客心目中的東京景點的第一名，大幅拋離排在第二、第三名的晴空塔及淺草寺。作為港人鄉下的日本，疫後旅遊成功復甦，據日本觀光廳2023年數字顯示，在日本境內住宿旅館的日本人與外國人數，累計為5.93億人次，幾乎已追上2019年的5.96億人次。反觀香港，2023年訪港旅客總人數僅為2019年的6成。

本來香港引入teamLab展覽提振旅遊業絕對是件押對寶的事，比起沒有其聯絡方式的Taylor Swift，780萬元的Chubby Hearts，可以說是志在必得的一役。但明明teamLab展覽的主題叫Continuous（光漣），不知道哪個天才非要叫Ovoid（發光蛋），光蛋這個名一出街，收視是真的好，相信全港市民一半以上人已知道它。但為什麼不直接用光漣去推廣展覽？過去幾年人才流失，一手好牌都可以打成這樣，窮遊「光蛋」又能否變金蛋呢？