iPhone 14 Pro完勝 逆市大賣 蘋果連續11季增派息 CEO庫克自豪：毋須裁員

iPhone 14 Pro大賣，蘋果業績勝預期。美國經濟陷衰退，全球手機銷售今年平均跌15%，但蘋果（AAPL）高階手機如iPhone 14 Pro卻逆市愈賣愈好，成為長期的銷量榜首。蘋果公布今年首季的業績，收入948.36億美元，純利241.6億美元（約1884.5億港元）。

Photo from BusinessFocus

雖然純利按年跌逾3%，但仍勝預期，關鍵在於皇牌產品iPhone的銷售額逆市上升1.5%至513.34億美元，令分析師感意外。蘋果遂連續11季增加股息，最近季息為0.24美元，蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）更揚言蘋果毋須如其他科技企業般大裁員。

蘋果昨收市報165.79美元，原跌1%，但公布業績後獲看好，盤後股價升2.5%，報169.92美元。蘋果盈利勝預期，遂連續11季提高季度股息，最新每股派0.24美元季息，按年升4%，並加碼回購金額900億美元。蘋果CEO庫克明言，沒有打算像美國其他大型科企般（如Meta，Amazon）大規模裁員，「我只會視裁員為最後的手段，在現階段我們無意大裁員」。

事實上，iPhone 14 Pro在性能及銷量上均稱霸。據Counterpoint Research今年公布《全球月度手機型號銷售跟蹤》報告，2022年全球前10大暢銷智能手機排行中，蘋果佔據8席（iPhone 12至14不同系列），餘下2席被三星佔據，排名前10名的手機佔全球智能手機總銷量接近兩成。值得留意的是，蘋果最新旗艦手機iPhone 14 Pro Max去年9月推出後，一直佔據該銷量榜冠軍或亞軍，它僅靠4個月的銷量已成為2022年全球第3大暢銷手機。而它在全年銷量僅輸給的兩名對手其實都是「自己人」，分別是iPhone 13及iPhone 13 Pro Max。

直至今年2月，三星推出新旗艦手機Samsung Galaxy S23 Ultra後，iPhone 14 Pro Max才終於出現有力的對手。三星S23 Ultra除了擁2億像素四鏡頭相機以外，Qualcomm更特別為Samsung度身定制Snapdragon 8 Gen 2 Mobile Platform For Galaxy晶片。據報道，在Geekbench 5 及 3DMark Extreme測試之中，Samsung Galaxy S23 Ultra的圖像處理表現力壓iPhone 14 Pro Max，成為當今最強手機。不過若以Geekbench 5作單核或多核CPU運算評分，iPhone 14 Pro Max表現仍勝三星S23 Ultra。但在測試GPU效能的 3DMark Extreme (High) 評分中，三星S23 Ultra就以3828分，打敗iPhone 14 Pro Max的3382分。

蘋果昨公布今年1至3月的第二財季業績，收入948.36億美元，按年跌4.6%，仍超預期的929.6億美元，經營利潤283.18億美元，跌5.5%，純利241.6億美元，按年跌逾3%，但每股盈利持平並維持於1.52美元水平，超預期的1.43美元，毛利率達44.3%。

蘋果首季的收入及盈利增長，主要來自iPhone及服務業收入，其中 iPhone銷售513.34億美元，增1.5%，服務收入209.07億美元，增5.5%，繼續成為蘋果第二大收入來源。蘋果CEO庫克表示，服務收入是季度新高，而iPhone收入創歷來1至3月新高，而且活躍設備數目亦創新高。

為何iPhone銷售額能逆市上升？綜合外界分析有兩個理由，第一是iPhone 14及iPhone 14 Pro（包括Max旗艦）去年推出後，用家發現iPhone 14 Pro系統的拍攝效果及效能高得多，遂不理會價錢，爭相購買高階的Pro系列，令其銷情直逼基本版的iPhone 14；第二是不少用家換機時傾向把舊相及舊片傳到新iPhone，但這令到手機儲存量「多多都唔夠」，用家唯有花更多的錢，買儲存記憶體更多（如512GB或1TB）的新iPhone。事實上據CIRP統計，iPhone在今年第一季的平均價格升至988美元，比去年同期增加 12%，這令人感到驚訝，因一般而言第一季屬iPhone銷情較淡的季節。

Text by BusinessFocus Editorial

免責聲明：本網頁一切言論並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關言論招致損失，概與本公司無涉。投資涉及風險，證券價格可升可跌。