Twitter廣告收入大減55% 冒充名人泛濫大Sell低質怪異產品

By Will Ong on 10 Apr 2023

Digital Editor

在通脹、市場不穩定及可能發生的經濟衰退等多重壓力下，全球廣告商聯合會預估今年度的廣告收益將會放緩，約有3成的大型廣告商將會削減它們的廣告支出。此外，Insider Intelligence的分析指出，儘管數位廣告的收益相比去年仍將成增長約10.5%，但增長急速放緩的趨勢已經形成。

《紐約時報》報道，推特是社群媒體中受衝擊較嚴重的平台，推特前10大的廣告商去年在廣告消費上減少了約55%，其中更有6個廣告商在今年完全沒有投放任何的廣告。據報道，而該平台為了重新吸引廣告商，甚至推出了「買一送一」、折價等方式來留住廣告商。

除了推特以外，據今年初的財報顯示，2022年第四季度內，包括谷歌、YouTube、Snapchat、Meta在內等的主要網路平台都在廣告收益上出現不同程度下滑的趨勢，其中YouTube的下滑在廣告收益上更是下滑了8%。儘管如此，標普全球評級（S&P）對今年度數位平台的廣告收益的態度仍保持樂觀的態度，S&P最新報告顯示，今年整體數位平台的廣告收益或將提高9%。

Photo from 刊登在Meta平台上的奇怪產品廣告

《紐時》的報道指出，廣告收益放緩或下滑使得平台降低了價格甚至放寬了審查機制，而這樣的趨勢導致了網路平台上的廣告品質大幅下降。像是Instagram上就出現了「頭被換成燈泡的玩具熊」、「海盜船的方向盤」等來自不知名亞馬遜賣家的奇異產品的廣告；而YouTube上也頻繁出現假扮著名博主的假廣告，像是有144萬追蹤者的Mr. Beast就曾被盜用身分投放假廣告，引導使用者到其他網站「獲得750美元」等。

Photo from 假冒知名YouTuber的詐騙廣告

此外，也有許多的冒充名人或國家領導人的投資廣告，編輯曾多次看到社群媒體上以香港政界、馬來西亞前首相馬哈迪肖像等名人的冒充投資廣告。今年社群媒體平台出現大量假冒香港特首、司長等主要官員及立法會議員的假帳號，指前往官網註冊，便可獲得1000美元獎金、近期也發生了港府官員羅致光的照片遭盜用並偽裝成一篇新聞並推送聲稱能「能獲得巨額回報的」投資項目、前香港財政司司長曾俊華也曾遭假冒名義推廣加密貨幣，其中一名老翁因此被騙走330萬元等。

Photo from 販賣危險或違法的藥品及健康產品廣告（插畫來源：Israel G. Vargas，Consumer Report）

除了盜用名人身分投放廣告外，ConsumerReport去年底發佈的一篇報道也提到，在過去一年裡，Facebook上也出現了越來越多販賣危險或違法的藥品及健康產品廣告，其中不乏未經證實有效與否的天價「另類療法」等。ConsumerReport說，儘管這些廣告違反了Meta的廣告守則，但它們仍然頻繁地出現。