内地酒商推「玻尿酸啤酒」每瓶售50元稱具美容功效網民：又收智商稅？

By Valerie on 14 Mar 2023

Digital Editor

内地酒商「燕京啤酒」近日推出新品玻尿酸啤酒，在公布的海報中標明產品「完美結合啤酒與透明質酸」，是「可以喝的玻尿酸特釀」，具有美容保濕、促進傷口愈合的功效，330毫升一瓶要價50元（人民幣，下同），除精美包裝外，官方更稱具神奇功效，成功引起關注，但卻被網民質疑廣告内容誇大不實。

「燕京啤酒」於上周一（6日）在官方微博號上推出「獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒」，目標客戶指向女性族群，因為官方發布的文章上指出，該款果汁啤酒中添加了專利低分子透明質酸納，也就是所謂的玻尿酸，而在醫美項目中，注射玻尿酸服務也叫做「水光針」，能讓皮膚變得水潤透亮。

Photo from 燕京啤酒

此外，官方客服亦表示，添加了食用級透明質酸納的「獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒」除了美容保濕的功效以外，還對「治療關節炎和傷口愈合」有好處。
該產品打著「水光葡萄，嘭然心動」的宣傳語，在京東、天貓、抖音及300家門市販售，330毫升6瓶裝的售價為299元，折算下來一瓶要價50元，遭部分網民不但嫌貴，更認為廣告誇大不實，又「又收智商稅？」、「明顯是智商稅」、「真正玻尿酸多貴！加到啤酒裡能加多少克？」

Photo from 燕京啤酒

引發轟動後，官方客服立馬在上周五（10日）改口稱該款啤酒只是「適口的果啤」，並沒有美容功效，只添加一定含量的食品級透明質酸納，且不能代替普遍的玻尿酸產品。消息傳出後，再一次引來網民圍攻，指該公司「虛假宣傳」、「坑窮人」。
翻查資料，玻尿酸確實有保護膝關節、皮膚保濕抗老、保養眼睛等功效，但其與膠原蛋白都是巨大的分子，從口腔進入胃部並經過胃酸消化後，與普通食品最終形成的營養物質並無太大差異，且不可能穿過腸壁進行血液循環，在正規醫療上通常是通過皮下或關節注射的方式來達到效果。