【王維基復仇戰】HKTV推直播帶貨硬憾TVB 股價升3成 市值與TVB叮噹馬頭

TVB與王維基創立的HKTV可說是「冤家」，十年前HKTV曾在免費電視牌照爭奪戰中敗陣，未料十年後雙方又將在「直播帶貨」市場中決戰。事緣「電視廣播TVB（0511）」較早前宣布與淘寶合作，推出直播節目《TVB識貨》後，股價連日暴升，周三（8日）曾再升一倍至14.36元高位，一度以62.9億的市值超越了「死對頭」HKTV。香港科技探索（HKTV，1137）隨即於同日即8日發新聞稿還擊，透露它將加強旗下網購平台「HKTVmall」的「HKTVLive」的直播功能，下月試播，5月正式推出，屆時HKTVmall會有多達100條頻道支持該平台的大中小企業「直播帶貨」。消息傳出後，HKTV股價周三收市最終亦大升27.6%至6.8元，TVB周三收市升幅則收窄至85%（收市報13.4元）。故在周三收市後，HKTV以62.8億的市值，重新超越了TVB（收市58.7億市值），兩大集團「大鬥法」料陸續有來。

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HKTVmall宣布，為了進一步加強社交電子商貿的發展，決定加強發展直播購物頻道「HKTVLive」的直播（帶貨）系統功能，料5月推出前最初有70條直播頻道，其後會擴展至100條，全力支援線上及實體零售商戶於HKTVmall手機應用程式製作直播節目。公司指不論大中小型企業都可參與，佣金只需3%，而透過製作直播節目，可以與觀眾即時互動，並把傳統實體店的營業時間拓展一星期7天、每日24小時，以接觸該網站150萬潛在客戶。

HKTV旗下的HKTVmall突然加強直播帶貨，相信是著意與TVB的淘寶直播節目《TVB識貨》一較高下，在網上爭奪網購生意，也令人關注HKTV創辦人王維基會否希望藉此一戰去「報仇」。因HKTV前身的香港電視網絡，在2013年申請免費電視牌照時落敗，無法挑戰TVB。

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原本股價低沉的TVB，近日氣勢如虹，因TVB母企電視廣播（0511）上周宣布與淘寶電商合作，準備在一年內製作48集直播節目《TVB識貨》後，股價在數天之間已暴升2.5倍，股價創3年新高。尤其是3月7日淘寶直播節目《TVB識貨》首播相當成功，該節目由陳豪及陳敏之等藝員主持，推銷產品包括海味、化妝品、旅遊套票等，累計有逾485萬觀看，銷售額超過2350萬元，帶動「電視廣播TVB」股價昨曾升近一倍。

不過有分析認為，散戶在現價暫不宜輕言高追「電視廣播TVB」，因直播所產生的收入能否帶來巨額盈利實有疑問，理由是代售產品的毛利一般不高，業務的持續性也有疑問，一旦熱潮過後，股價或突然下跌。至於HKTVmall的直播帶貨計劃，暫時仍未正式展開，效果暫難評論。

Text by BusinessFocus Editorial

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