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【王維基復仇戰】HKTV推直播帶貨硬憾TVB 股價升3成 市值與TVB叮噹馬頭

【王維基復仇戰】HKTV推直播帶貨硬憾TVB 股價升3成 市值與TVB叮噹馬頭

Investment
By thomas.chan on 09 Mar 2023
Digital Editor

TVB與王維基創立的HKTV可說是「冤家」,十年前HKTV曾在免費電視牌照爭奪戰中敗陣,未料十年後雙方又將在「直播帶貨」市場中決戰。事緣「電視廣播TVB(0511)」較早前宣布與淘寶合作,推出直播節目《TVB識貨》後,股價連日暴升,周三(8日)曾再升一倍至14.36元高位,一度以62.9億的市值超越了「死對頭」HKTV。香港科技探索(HKTV,1137)隨即於同日即8日發新聞稿還擊,透露它將加強旗下網購平台「HKTVmall」的「HKTVLive」的直播功能,下月試播,5月正式推出,屆時HKTVmall會有多達100條頻道支持該平台的大中小企業「直播帶貨」。消息傳出後,HKTV股價周三收市最終亦大升27.6%至6.8元,TVB周三收市升幅則收窄至85%(收市報13.4元)。故在周三收市後,HKTV以62.8億的市值,重新超越了TVB(收市58.7億市值),兩大集團「大鬥法」料陸續有來。

王維基的HKTVmall推直播帶貨頻道,硬憾TVB。Photo from BusinessFocus

HKTVmall宣布,為了進一步加強社交電子商貿的發展,決定加強發展直播購物頻道「HKTVLive」的直播(帶貨)系統功能,料5月推出前最初有70條直播頻道,其後會擴展至100條,全力支援線上及實體零售商戶於HKTVmall手機應用程式製作直播節目。公司指不論大中小型企業都可參與,佣金只需3%,而透過製作直播節目,可以與觀眾即時互動,並把傳統實體店的營業時間拓展一星期7天、每日24小時,以接觸該網站150萬潛在客戶。

HKTV旗下的HKTVmall突然加強直播帶貨,相信是著意與TVB的淘寶直播節目《TVB識貨》一較高下,在網上爭奪網購生意,也令人關注HKTV創辦人王維基會否希望藉此一戰去「報仇」。因HKTV前身的香港電視網絡,在2013年申請免費電視牌照時落敗,無法挑戰TVB。

HKTVmall的直播帶貨頻道,將與TVB的淘寶帶貨節目對壘。Photo from BusinessFocus

原本股價低沉的TVB,近日氣勢如虹,因TVB母企電視廣播(0511)上周宣布與淘寶電商合作,準備在一年內製作48集直播節目《TVB識貨》後,股價在數天之間已暴升2.5倍,股價創3年新高。尤其是3月7日淘寶直播節目《TVB識貨》首播相當成功,該節目由陳豪及陳敏之等藝員主持,推銷產品包括海味、化妝品、旅遊套票等,累計有逾485萬觀看,銷售額超過2350萬元,帶動「電視廣播TVB」股價昨曾升近一倍。

不過有分析認為,散戶在現價暫不宜輕言高追「電視廣播TVB」,因直播所產生的收入能否帶來巨額盈利實有疑問,理由是代售產品的毛利一般不高,業務的持續性也有疑問,一旦熱潮過後,股價或突然下跌。至於HKTVmall的直播帶貨計劃,暫時仍未正式展開,效果暫難評論。

Text by BusinessFocus Editorial

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