【張明珠專欄】中國客未至 松屋銀座 高島屋生意恢復9成

日本自去10月全面放寬了邊境防疫措施，入境遊客的恢復情況越來越明顯。2022年12月的訪日遊客達到137萬人，恢復至疫情前2019年同期的54％。2022年全年的訪日遊客約為383萬人，雖然僅是2019年的12％，但卻是2021年的16倍。日本酒店及百貨商場等的相關消費十分活躍。

日本國家旅遊局發佈的數據顯示，去年12月訪日遊客人數增加到了2021年同期的113倍。為2020年2月以來首次超過100萬人，2020年2月約108萬人次。

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至於由來自不同國家和地區的分析，韓國遊客為45.6萬人，比2019年同期增加84％。美國遊客為10.9萬人，比2019年同期少24％的水平。中國大陸遊客為3.3萬人，比2019年同期少95％。至於去年10至12月的訪日遊客人數約為280萬，達到2019年同期的38％。

其實早在2016年，日本政府提出了到2020年訪日遊客人數達到4000萬的目標，2019年的訪日遊客達到了3188萬人。這一年的訪日外國人消費額達到4.8萬億日圓。雖然疫情暴發後訪日遊客人數煞停，但到2030年使訪日遊客人數增至6000萬人的政府目標仍維持不變。

目前的訪日遊客相關消費十分活躍。美國調查公司STR的統計顯示，2022年11月日本全國的酒店平均客房單價約為1.55萬日元（約934港元），比2021年同期上升約4成。甚至比疫情前的2019年同期高出約4％。至於全日指標性的酒店，即平均客房單價是日本最高的東京皇宮酒店（Palace Hotel Tokyo）12月的平均客房單價達到了2012年重裝開業以來的最高值，訪日遊客的住宿比例也超過6成。

另外百貨商場裏來自韓國、台灣、東南亞的旅客人不斷增加。例如東京中央區松屋銀座店來自訪日遊客的免稅銷售額，超過2019年同月，高島屋也恢復到了9成以上，奢侈品牌的銷售顯著增長。

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據聯合國世界旅遊組織（UNWTO）統計，2022年國際旅遊人數超過9億人，恢復到了2019年的63％。歐洲和中東恢復到了8成，亞太地區只有2成，一直比其他地區恢復慢。

2019年訪日遊客總量的3成來自中國大陸，其影響很大。中國大陸2022年12月放寬了疫情防控，感染人數增加。日本政府再次對來自中國大陸的入境人員強化了邊境對策。

日本政府本年度內將打造新的「旅遊立國推進基本計劃」，計劃到2025年度使訪日遊客人數和相關消費恢復到新冠疫情前的水平。

張明珠
Sakura Japan & Global創辦人

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