消費復蘇 西升東降 美國黑色星期五銷售逾700億創新高 中國因疫情 「雙11」首次不透露銷售

消費復蘇 西升東降 美國黑色星期五銷售逾700億創新高 中國因疫情 「雙11」首次不透露銷售

Business
By Jason Tang on 28 Nov 2022
Features Reporter

11月的感恩節到黑色星期五向來是國外銷售的高鋒期。儘管今年飽受通脹所困,今年在美國兩者的銷售數字仍然驚人。當中尤以網上銷售的成績更為突出,分別都打破過往紀錄創新高。

在美國,每年11月的第4個星期四是感恩節,是每年其中一個最重要的節日,而緊接著的星期五則是「黑色星期五」。感恩節到「黑色星期五」向來是消費的旺季,大部分商家都會在這幾天進行大促銷。據統計網站Adob​​e Analytics的數據顯示,今年當地的消費意欲似乎未有受疫情或通脹影響,網上消費額在這段期間的銷售額皆破過往紀錄創新高。

數據顯示,在感恩節當日的網上銷售額為52.9億美元(約413.8億港元),比往年增長2.9%。而到了黑色星期五,網上消費額更達到91.2億美元(約713.2億港元),比往年增加2.3%。當中又以玩具(285%)、電子產品(221%)和健身器材(218%。)的成績最為突出。最熱門的商品則是各款遊戲機和遊戲,Apple產品及Dyson產品等等。

雖然世界各地的通脹情況仍然持續,但今年帶動消費額增長的主因似乎並非貨物價格上升。Adob​​e Analytics的首席分析師 Vivek Pandya表示,大多網上販賣的商品,如電子產品、服裝等未有受通脹過分影響,其價格普遍比較穩定甚至有所下降,因此他相信這次銷售數字的突破主要是由消費者的需求帶動,而非物價上升。

廣告
廣告

值得注意的是,11月同時亦是內地消費的高峰期。每年的11月11是內地電商舉行「雙11」的促銷期,甚至每年都會高調舉行慶祝和統計。然而,今年阿里巴巴卻沒有公報銷售數字,更宣布停辦最終商品成交金額(GMV)的統計倒數計時活動,又取消了相關的名人晚會活動,估計與內地仍然堅持「清零」的防疫政策有關。《彭博社》曾估計今年「雙11」的銷售額會自2009年起史無前例地下跌。《路透社》亦有分析指,受困於嚴格的防疫政策和經濟急劇放緩的雙重打擊,中國消費者的消費意欲正處於低潮。更有內媒以《年輕人逃離雙11》為題,報道今年「雙11」的熱潮不再。

然而,對比過往感恩節和黑色星期五期間的銷售數字,2021年至2022年的升幅明顯地較過往少。該統計網站從2012年開始的紀錄顯示,每年這段期間的消費額都會穩定上升10%至14%,相比之下今年的升幅顯然未如理想。

Text by BusinessFocus Editorial

【了解更多最快最新的財經、商業及創科資訊】

👉🏻 下載 BusinessFocus APP

👉🏻 立即Follow Instagram businessfocus.io

👉🏻 追蹤 Telegram頻道 BusinessFocus 財經商業資訊站

最新 金融投資熱話專頁 MarketFocus