App Store加強廣告推送功能 中國除外 料廣告業務年增100億美元

App Store加強廣告推送功能 中國除外 料廣告業務年增100億美元

Business
By Chin on 25 Oct 2022
Digital Editor

為增加廣告收入,蘋果(AAPL)從今日(25日)起,將在中國以外區域的App Store加強廣告推送功能,包括「今日」(Today) 欄目以及各個App詳情頁底部的「你可能也喜歡」(You Might Also Like)推薦部分中均會出現更多廣告。所有廣告將以藍色背景和「廣告」標示呈現,方便用戶辨別。

本週蘋果發給開發者的一封電子郵件中宣佈,App Store將增設廣告欄,加強廣告推送功能,讓開發者可直接在首頁投放廣告,提高曝光率和知名度。另據蘋果官網發布的文章指,蘋果不會收集來自App的數據和資料來投放精準廣告內容,僅根據用戶在相關App的使用痕跡,來分析和推送廣告,如用戶在App Store和Apple News的搜尋和下載記錄。此外,App Store也不會向未滿18歲的用戶提供個人化推薦廣告。

蘋果發給開發者的一封電子郵件中宣佈,App Store將增設廣告欄,加強廣告推送功能Photo from Licensing

自2016年以來,蘋果公司開始在Apple News和App Store內銷售廣告,例如Apple Search Ads(ASA)廣告模式,在用戶搜索頁推出廣告,惟佔用版面小且不顯眼,因此對大部分用戶而言影響不大。但近來蘋果開始在廣告業務發力,蘋果廣告平台副總裁Todd Teresi此前還放話指,「目標是將廣告的年收入提高三倍」,希望透過增加廣告欄位,達到每年至少100億美元的廣告收入。

除了在App Store加入廣告內容,蘋果計劃於明年也在Apple Maps中增設廣告欄位,效仿Google手法,向用戶推薦搜尋地點鄰近餐廳、景點或在地店家等資訊。此外,蘋果高管正在為蘋果電視流媒體服務的新廣告空間做準備。根據MarketWatch披露的兩份招聘信息顯示,蘋果擬建立一個團隊,將小企業廣告商從Facebook和Instagram平台上吸引過來。

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另據內媒指出,蘋果今次App Store廣告計劃繞開中國市場的原因或與當地政策有關。Photo from Licensing

另據內媒指出,蘋果今次App Store廣告計劃繞開中國市場的原因或與當地政策有關。此外,對中國開發者而言,在App Store投放廣告的吸引力不大。不少開發商認為,App Store本質上就是一個應用商店,初期雖是用戶發掘新App的主要渠道,但隨著微博、抖音、微信等平台的崛起,這些社交平台已成用戶發掘新App的渠道。不少內地遊戲廠家也更傾向於在抖音、快手等平台海量投入廣告,增加曝光率。

Text by BusinessFocus Editorial

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