App Store加強廣告推送功能 中國除外 料廣告業務年增100億美元

為增加廣告收入，蘋果（AAPL）從今日（25日）起，將在中國以外區域的App Store加強廣告推送功能，包括「今日」（Today） 欄目以及各個App詳情頁底部的「你可能也喜歡」（You Might Also Like）推薦部分中均會出現更多廣告。所有廣告將以藍色背景和「廣告」標示呈現，方便用戶辨別。

本週蘋果發給開發者的一封電子郵件中宣佈，App Store將增設廣告欄，加強廣告推送功能，讓開發者可直接在首頁投放廣告，提高曝光率和知名度。另據蘋果官網發布的文章指，蘋果不會收集來自App的數據和資料來投放精準廣告內容，僅根據用戶在相關App的使用痕跡，來分析和推送廣告，如用戶在App Store和Apple News的搜尋和下載記錄。此外，App Store也不會向未滿18歲的用戶提供個人化推薦廣告。

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自2016年以來，蘋果公司開始在Apple News和App Store內銷售廣告，例如Apple Search Ads（ASA）廣告模式，在用戶搜索頁推出廣告，惟佔用版面小且不顯眼，因此對大部分用戶而言影響不大。但近來蘋果開始在廣告業務發力，蘋果廣告平台副總裁Todd Teresi此前還放話指，「目標是將廣告的年收入提高三倍」，希望透過增加廣告欄位，達到每年至少100億美元的廣告收入。

除了在App Store加入廣告內容，蘋果計劃於明年也在Apple Maps中增設廣告欄位，效仿Google手法，向用戶推薦搜尋地點鄰近餐廳、景點或在地店家等資訊。此外，蘋果高管正在為蘋果電視流媒體服務的新廣告空間做準備。根據MarketWatch披露的兩份招聘信息顯示，蘋果擬建立一個團隊，將小企業廣告商從Facebook和Instagram平台上吸引過來。

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另據內媒指出，蘋果今次App Store廣告計劃繞開中國市場的原因或與當地政策有關。此外，對中國開發者而言，在App Store投放廣告的吸引力不大。不少開發商認為，App Store本質上就是一個應用商店，初期雖是用戶發掘新App的主要渠道，但隨著微博、抖音、微信等平台的崛起，這些社交平台已成用戶發掘新App的渠道。不少內地遊戲廠家也更傾向於在抖音、快手等平台海量投入廣告，增加曝光率。

Text by BusinessFocus Editorial

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