愛馬仕最新季度收入達31億歐元內地市場未受清零影響表現依舊亮眼

By Jasmine on 21 Oct 2022

Digital Editor

法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）週四（20日）公佈的最新季度財報顯示，公司7至9月的第三季銷售大幅增長，激增24%至31億歐元，漲幅不僅高於分析師預期，內地市場也未受到疫情封控影響，銷售依然強勁回升。反映出即使全球近來飽受通貨膨脹侵襲，奢侈品行業並未受到生活成本上漲太大影響。

根據《彭博》20日報道，愛馬仕當日指出，不包括匯率波動因素的話，公司第三季收入增長24%，銷售額達31億歐元，遠遠超於分析師預計的15%，當中公司最大部門皮具和馬鞍用品部門就增長了13%。

Photo from Hermès

不僅如此，除日本以外的亞太地區收入亦增長三分之一，當中內地的消費者在新冠疫情防控措施放寬後更是重返各大門店爭相搶購柏金包（Birkin）等商品，顯示當地市場銷售反彈尤其強勁。報道還指，在今年前9個月，單是亞太市場的收入就佔了愛馬仕總銷售額的近一半。

明年起加價至少5%

愛馬仕的上述數據顯示出，奢侈品行業並未像一般零售商因生活成本持續加劇導致收入緊縮。值得留意的是，儘管愛馬仕第三季度收入表現亮眼，且沒有跡象顯示市場降溫，但礙於成本上升和匯率波動因素，公司同時也宣佈打算於明年一月在全球範圍內加價5%至10%，比起今年4%的平均漲幅來得高；早在前幾年，愛馬仕的漲幅則是僅在2%左右。

根據愛馬仕發言人說法，一個小牛皮25公分的柏金包目前在法國的售價為7400歐元（約5.7萬港元），若加價10%將達到8140歐元（約6.2萬港元）。分析指，愛馬仕之所以保有其定價權，是因為就算家庭預算受到能源成本上升和通膨飆漲擠壓，富裕的消費者砸大錢購買奢侈品的行為仍未停止。彭博行業研究分析師Deborah Aitken就表示，人們已逐漸將購買愛馬仕視為一項投資，並將擁有愛馬仕作為成功的標誌，讓愛馬仕在定價上更具「靈活性」。

Photo from Hermès

愛馬仕首席財務官Eric du Halgouet同日也稱，公司仍對地緣政治和宏觀經濟背景持謹慎態度，不過為凸顯公司對未來仍具信心，愛馬仕將在下半年加速招聘，計劃在今年年底前招聘800人。

愛馬仕一直被視為奢侈品產業中最高端的品牌之一，由於旗下手袋是由皮革工匠純手工打造，產量有限，加上配貨制度幾乎「一袋難求」。上個月蘇富比拍賣行（Sotheby's）的巴黎的一場拍賣會上，一個愛馬仕喜馬拉雅系列的鱷魚皮手袋就以創紀錄的35.28萬歐元落槌，體現出稀有奢侈品日益成為投資者和富有買家的保值手段。