OpenAI 推Atlas瀏覽器主打AI 挑戰 Google 與 Perplexity 搶Google廣告收入

OpenAI 近日正式發布「ChatGPT Atlas」AI 智慧瀏覽器，不僅顛覆了傳統上網模式，更是直接直接挑戰 Google Chrome 及 Perplexity 等巨頭。Atlas 以強大的 AI 能力改變用戶搜尋習慣，繞過傳統搜尋引擎直接給出答案，衝擊 Google 的廣告收入模式。雖然 Google 已積極強化 AI 整合，但在 Perplexity 等新興 AI 瀏覽器加入競爭後，如何維持廣告優勢成為關鍵。消息傳出後，Alphabet 股價盤中一度下挫近 5%，最終收報 251.34 美元，跌 2.21%，盤後反彈約 1.9%。

ChatGPT Atlas 的登場，不僅僅是多一個瀏覽器選項，更是對傳統上網模式的一次顛覆。其內建的 AI 模型能夠深度理解網頁內容、總結資訊、自動完成預設任務，甚至在用戶瀏覽時主動提供相關建議或答案。這與過往用戶需要自行搜索、篩選資訊的方式大相逕庭，大幅提升了效率與個人化體驗。對於習慣高效辦公或頻繁查閱資訊的專業人士而言，Atlas 的「超級助理」功能無疑具備巨大吸引力，勢將改變現有的瀏覽器使用習慣。

ChatGPT Atlas 的瀏覽器記憶功能同時還能讓 ChatGPT 記住你造訪網站的脈絡，需要時可以取用，而且越用越個人化。例如你可向 ChatGPT 詢問「把我上週查看過的所有職缺找出來，並整理產業趨勢摘要，幫助我準備面試。」，你還可以掌控瀏覽器記憶功能，可從設定中檢視或封存，刪除瀏覽紀錄也會同步刪除相關記憶。

萬億廣告市場成爲科技巨頭的爭搶之地

AI 瀏覽器的崛起，核心爭奪點直指搜尋引擎廣告市場這塊萬億美元的大蛋糕。Google 長年憑藉 Chrome 的巨大市佔率，多年來穩坐搜尋廣告龍頭地位。然而，OpenAI 的Atlas正以其強大的 AI 能力，意圖從根本上改變用戶獲取資訊的路徑，繞過傳統搜尋引擎，直接提供答案，這將直接衝擊 Google 的廣告收入模式。

因此作為市場領導者，Google 正面臨前所未有的挑戰，不僅需要加強 Chrome 本身的 AI 整合，更需重新思考如何在 AI 瀏覽器時代維持其廣告霸主地位。雖然 Google 已積極將 AI 功能融入其產品線，但能否迅速回應 Atlas 的挑戰，將是關鍵。與此同時，AI搜尋瀏覽器的競爭力巨大，之前Perplexity Comet 就以精準的答案生成和資訊總結能力，已搶佔部分對傳統搜尋引擎不滿的用戶。而Atlas 的出現，無疑將兩者的競爭推向白熱化，共同瓜分市場份額。

另一方面，雖然 Safari 主要依託 Apple 生態系統的龐大用戶基數，且在私隱保護方面有其優勢，但在 AI 功能整合方面，若未能迅速跟上，恐將在智慧化體驗上落後於競爭對手，影響其在未來瀏覽器市場的影響力。如今Atlas的加入，更是加速了這場競爭。這場「四國大戰」將不僅限於技術層面的較量，更將觸及商業模式的深層變革，尤其是在如何重新分配廣告收入方面，各方勢將展開激烈博弈。

消息傳出後，市場反應迅速。在 OpenAI 正式發佈 ChatGPT Atlas 當日，Alphabet（Google 母公司）股價盤中一度顯著下挫，跌幅一度接近5%。最終收報 251.34 美元，全日下跌 2.21%，但在盤後交易時段迅速回升，反彈約 1.9%，收復部分失地。

Text by BusinessFocus Editorial

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