字節跳動擲百億收購婦兒醫院跨界流量變現搶阿里騰訊生意

By Chin on 10 Aug 2022

Digital Editor

抖音母公司字節跳動旗下醫療品牌小荷健康日前完成了與中國高端連鎖私立婦兒醫院美中宜和的併購交易，併購金額傳高達100億人民幣。這筆併購交易是中國政府近年對科技企業加強打擊反壟斷以來，最大規模的科技行業收購交易之一。同時也反映了字節跳動進一步佈局醫療保健市場的野心。不過在當前中國官方監管頻出重拳，互聯網企業放緩投資腳步的背景下，字節跳動大舉收購醫療機構的動作引發市場討論。

美中宜和醫療集團是中國高端婦兒醫療品牌，主要提供產科、婦科、兒科、輔助生殖、產後康復、產後休養、醫學美容一站式服務。目前美中宜和擁有7家婦兒連鎖醫院，2家連鎖綜合門診中心及5家連鎖月子中心，遍佈在京津冀、長三角和珠三角三大區域。

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美中宜和作為內地私立醫療行業的領頭羊，深耕醫療領域多年自然吸引不少資本青睞。而字節跳動旗下小荷健康也於2021年9月首次投資美中宜和，據工商資訊顯示，小荷健康於2021年9月首次投資美中宜和，持股17.5748％。今年6月，小荷健康旗下小荷香港增持美中宜和41.49％的股權。而本次增持後，小荷健康和小荷香港的持股比例分別為30.47％和69.53％股權，共計持股100％；該兩家公司均為字節跳動旗下相關公司。據市場監管總局相關文件顯示，上述收購案經公示後已獲無條件批准。美中宜和醫療集團副總裁王磊表示，字節跳動控股後，對醫院經營層面的介入不會多，「他們只做投資」。

字節跳動佈局醫療板塊

科技巨企跨界投資醫療產業並不罕見，包括阿里巴巴、騰訊等科技巨頭早就不斷加大對醫療相關企業的投資。而字節跳動也並非首次踏足醫療健康領域，早在2019年投資了線上醫療服務App「綠松果」，正式進軍醫療領域，但由於App內容匱乏，未在市場掀起太大水花。2020年底，字節跳動內部成立大健康部門「極光」，對外統一品牌為「小荷健康」，由前百度副總裁吳海峰負責並直接向張一鳴匯報。後來字節跳動加速在醫療業務的發展，於2021年先後投資了心理健康醫療平台好心情、美中宜和以及宏達愛瑞，與阿里健康、平安好醫生等競逐中國線上醫療服務市場。據「2021中國互聯網發展報告」，2020和2021年大陸互聯網醫療健康市場的規模分別為1961億元和2831億元人民幣，年增率接近50％。

大健康產業作為前景廣闊且穩定的市場，早已吸引不少企業爭相佈局，阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭早在資本和政策環境良好下，快速佈局醫療業務，搶佔了部分醫療健康市場的大份額；目前主要營收都來自於醫藥電商的業務，其中阿里健康已經實現了年度盈利。而相較於前者，入局醫療領域稍晚的字節跳動，儘管擁有龐大的流量優勢，但要在競爭激烈的線上醫療市場中瓜分紅利，難度更大。

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拓展線下醫療業務為流量變現

在政策和競爭等多重因素下，拓展線下醫療成為字節跳動將醫療平台流量變現的方法之一，乘勢實現醫療業務線上線下的一體化。字節跳動藉由自身的流量，圍繞著內容生態開展，結合醫療科普、線上醫療服務以及線下診所，建立一套更完整的醫療業務配套生態。另外，CIC灼識咨詢合伙人王文華指出，「消費的流量變現催生了電商的快速成長，而醫療尤其是嚴肅醫療的流量變現，僅僅通過純線上的模式是很難支撐的，線上的輕鏈接的特點決定了純線上解決不了醫療服務的信任感和專業水平的問題，那麼一些線下的醫療服務機構的併購從邏輯上也就順理成章了」。

通過投資併購美中宜和，字節跳動不斷擴張並豐富其商業版圖中的醫療板塊，從線上的健康科普內容到互聯網醫療，一直延伸到線下內科、外科、腫瘤、婦科等專科診療機構。《每日經濟新聞》援引醫藥戰略營銷專家史立臣分析指，從綜合來看，專科醫院一定程度上避免了公立醫院的直接競爭，更容易獲利。未來，在中國二孩或三孩政策下，婦科和兒科市場的潛力更大。