【榜首易位】Google取代Apple成全球最有價值品牌

By cherry.liu on 02 Feb 2017

2017年Finance全球品牌價值500強報告（Brand Finance Global 500）出爐，連續5年長駐榜首的蘋果到今年終於要把這位置拱手相讓了。取而代之的是Google，而蘋果則下跌至第2位。緊接著Google和蘋果的則是亞馬遜。

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自2012年以來，蘋果就一直佔據全球最有價值品牌的榜首。iPhone以及平板電腦業務上的成功讓其品牌價值一直增長。但在2017年的報告中，蘋果的品牌價值則下跌了27%。分析指，價值下跌的原因可歸咎於蘋果過分利用消費者，而競爭對手的產品越來越追得上蘋果的步伐。一些中國智能手機牌子更在市場上擴展了版圖，進一步削弱蘋果的領導地位。

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（Google Pixel手機）

分析續指，Google之所以能進佔榜首是因為Google比蘋果更小心地設計其品牌資產。目前，Google的品牌價值約1095億美元，比去年同期上升了24%。而蘋果品牌價值則約1071億美元。至於第三位的亞馬遜則估值1063億美元，比去年同期大幅度增長了53%。值得一提的是，Facebook品牌價值比去年同期上升了82%，一口氣達到約620億美元，由去年的17名打進了十大最具品牌價值公司。

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報告以品牌忠誠度、熟悉度、公司聲譽、影響力、市場營銷投資等因素為估值的考量。報告亦有估計品牌的影響力。報告指出，本年最具影響力的品牌為樂高（Lego）。受電影《樂高蝙蝠俠電影》影響，樂高的影響力有顯著上升，最後取代了迪士尼成為了最具影響力品牌。至於Google除了成為最具價值品牌以外，更成了最具影響力品牌的第二位；Nike則緊守第三位。