【股價狂升的秘密】自嘲貌醜卻英語了得 中關村「周杰倫」成雙語帶貨第一網紅 出生窮苦 助新東方在綫股價暴漲十倍

由內地補習界天王俞敏洪創立的新東方在綫 (1797)，在內地「雙減政策」重擊原已瀕破滅，近日卻起死回生，其抖音平台「東方甄選」粉絲突破600萬人，單日網上銷貨量超過2千萬。新東方在綫股價因此被追捧連升多天，一個月內竟暴升十倍，其股價昨日亦一度爆升一倍至33.15元，成交額111億，成為成交額最高及升幅最大的港股。新東方在綫昨收市報28.6元，仍大漲73%，其股價今日會否再創奇蹟惹人關注。

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「東方甄選」能脫穎而出是因為它一班英語水平卓越的老師以創新的「雙語帶貨」的方式網上賣農產品或教育產品。由於這些老師在直播時邊免費教英語邊帶貨，甚至即席唱歌，吸引大量內地的網民包括家長及學生收看，遂成為一股新熱潮。

其中以外號「中關村周杰倫」的東方甄選主播董宇輝最為火紅，他其貌不揚，但有點像周杰倫，原本是網民嘲笑的對象。但他擁強大的情緒智商，反過來以自嘲方式化解批評，加上他英語能力不凡，最後竟成為中國的超級網紅。東方甄選董宇輝及其他老師的成功，令新東方在綫起死回生。

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據報道，抖音平台東方甄選的粉絲數目已突破640萬，每日網上銷售額逾2000萬元，當中包括不少農產品以及教育產品。「東方甄選」獨有的雙語直播帶貨模式能夠成功，主要是依賴一班英語不凡、能講能唱能網上教英語的主播老師。當中最出名的，便是綽號「中關村周杰倫」的東方甄選主播董宇輝。

董宇輝他出生窮苦家庭，是典型的苦學奮鬥致成功的故事。他爸爸是一位農民工，家中窮困，大學一年級時「周杰倫」因為要供弟弟上學，他便要開始靠做私人補習及兼職導遊半工讀，賺錢養家兼養活自己。他試過因兼職至凌晨二時才能返回大學宿舍，結果大學拒開門，他在冬夜裡只能一個人走回市區。直到天光，沒睡沒吃，隨即開工任兼職導遊，繼續帶遊客到兵馬俑參觀。

英語能力超強的董宇輝其貌不揚，大大的方臉，卻有點像台灣名歌手周杰倫。故當他剛剛當上「東方甄選」主播在網上雙語帶貨時，曾受到不少網民批評質疑他貌醜。但董宇輝不單沒動怒，反而認同說他醜的觀眾「都是有正常審美觀的」。這種廣闊的胸襟令網民服了，成為了他的粉絲。

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董宇輝不只賣農產品，還會賣《蘇東坡傳》，兩萬本書竟於一晚賣光，觀眾喜歡他邊帶貨邊教英語的「英語課堂」，故人氣大旺，助新東方在綫起死回生。有分析指近月不少明星主播相繼「出事」或暫停工作，出現了真空期，令到「東方甄選」的雙語主播有機會殺出血路。

其實「東方甄選」不少主播同樣有學識，樣貌出眾甚至及可以在直播時即席唱歌，何以受歡迎程度不及董宇輝？有評論指主因是董宇輝幽默感非同凡響，董曾在直播中表示：「有（女）網友說要我做她男朋友，這是有多麼的想不開？」「當我拿出這個方形煎鍋時，肯定有網友要說和我撞臉了」，「（我）腹有詩書臉自方」。這種種邊直播邊自嘲的清新風格，讓網友耳目一新，使他紅爆了。難得的是「周杰倫」爆紅後仍然謙遜，並感謝各位網民花時間去看直播，認為這是認同「受盡苦難，但初心不改的老師」。

Text by BusinessFocus Editorial

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