茅台跨界推含酒雪糕 首批4萬盒上線1小時售罄 網民︰放幾年能跟茅台一樣升值？

中國白酒巨頭茅台與蒙牛聯名推出的三款口味茅台雪糕早前在「i茅台」購物平台開售，同時在茅台國際大酒店以及貴陽開設的雪糕旗艦店上架。儘管一盒茅台雪糕最高價格達66元（人民幣，下同），但在開賣後1小時內，共4萬盒含53度飛天茅台的雪糕全部售罄，銷售額超250萬元。

Photo from i茅台

三款茅台雪糕口味包括青梅煮酒、經典原味和香草口味，售價分別為59元、66元及66元。這一系列的雪糕賣點在於茅台酒與雪糕的配比，據i茅台官方介紹，茅台雪糕屬於全乳脂雪糕，當中添加了38%以上生乳、20%以上的動物淡奶油、乳脂肪含量達8%以上，以及約2%的53度飛天茅台。官方介紹，茅台雪糕歷經4個多月的研發、2個工廠的上百次的試驗後，才確定這個茅台雪糕最佳的比例區間。

除了在線下旗艦店購買，茅台雪糕目前只在貴陽銷售，白雲區、觀山湖區、雲巖區、南明區、烏當區3小時直達，而每筆訂單需支付45元配送費。茅台雪糕價格不菲也引發網友熱議，表示比京東購物平台上的哈根達斯100ml雪糕43元的售價更貴，調侃指「茅台果然是奢侈品」、「放幾年能不能跟茅台一樣升值」、「吃了算酒駕嗎？」儘管如此，在貴陽的旗艦店首賣當日，也出現人龍排隊嚐鮮。

Photo from 搜狐

吸引年輕消費者

茅台酒業與蒙牛集團聯手推出跨界產品，被外界視為是茅台集團近年來積極撬開年輕人市場的手段之一。茅台為吸引更多的年輕消費群體，於2019年推出了Umeet·藍莓精釀，切入低度酒賽道，並以「輕飲酒品」為定位。早前還自造電商平台，推出i茅台App，拓寬不同的消費年齡層次。

如今茅台通過跨界攜手蒙牛推出雪糕再次製造話題熱度，博取更多年輕人的關注，從而延伸到長期商業佈局。繼貴陽首發之後，茅台雪糕還將在南京、杭州、長沙、廣州、深圳、武漢、西安7大中心城市陸續亮相，i茅台也將同步開啟線上銷售。另據天眼查顯示，早在4月26日，茅台酒廠就已申請註冊「MOUTAI ICE CREAM茅台冰淇淋」商標，國際分類為方便食品，當前商標狀態為等待實質審查。

Text by BusinessFocus Editorial

相關文章：中國股神逆市加倉茅台 「搶酒」App上架即登榜首 直言「好過現金存銀行」
內地疫情重燃 累白酒股重挫 茅台高位回調16％ 大行減持 白酒板塊連跌10多日 蒸發6800億元 茅台高位12月24日2216元 1月14日低位1863元