小紅書杜絕炫富行為 曬豪車豪宅、偽造創業人設全刪 兩週已處理1100多篇

小紅書杜絕炫富行為 曬豪車豪宅、偽造創業人設全刪 兩週已處理1100多篇

Business
By Chin on 11 May 2022
Digital Editor

內地社交媒體「小紅書」9日發布公告指「為守護清朗網絡環境,維護真誠分享」的社區氛圍,將持續打擊平台上的炫富現象,如發現違規炫富的筆記和帳號,將視情節嚴重程度給予處罰,重則下架處理。 上月25日至周日期間,小紅書共處理了1100多篇炫富相關的違規內容。

根據小紅書另公開部分違規案例,包括了偽造「創業」人設,鼓吹「月入10w+」、「3個月收入6位數」,配合奢華圖片擺拍,達到奪人眼球、博取流量的目的;通過豪宅、豪車擺拍,刻意炫富;宣揚奢侈浪費不良價值觀,如挑戰一天花光100萬,展現超出常人消費水平鋪張等。小紅書表示將持續打擊平台上炫富行為,並定期治理,同時呼籲用戶舉報上述違規炫富筆記或帳號。

不少眼尖的小紅書用戶亦發現,近期在小紅書上搜索「喜提豪車」、「月入6位數」、「豪宅」等關鍵字時,會出現「真誠分享,理性消費」的提示。
Photo from 小紅書

不少眼尖的小紅書用戶亦發現,近期在小紅書上搜索「喜提豪車」、「月入6位數」、「豪宅」等關鍵字時,會出現「真誠分享,理性消費」的提示。針對小紅書打擊炫富的行動,部分網友表示支持,認為虛假炫富博主確實應該被取締,但亦有些網友則表示不理解,評論指「炫富咋了?我生活夠艱苦了,看看別人炫富還不行?」「人家有錢,炫富對於別人就是日常生活都要管嗎?」「好像看不到別人炫富,就沒富人,沒貧富差距了一樣,掩耳盜鈴。」 

響應官方「清朗」系列專項行動

小紅書為當前最受年輕人歡迎的社交平台之一,主打分享生活與消費資訊等各種日常生活內容。但在商業流量和經濟利益的刺激下,小紅書近幾年的內容也出現各式業配文、流量劫持、虛假宣傳等內容,以及充斥著「輕鬆月入過萬」、「配貨購買愛馬仕」、「一口氣花光200萬元」等題材,遭網友嘲諷「小紅書用戶人均身家百萬」。

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小紅書為當前最受年輕人歡迎的社交平台之一,主打分享生活與消費資訊等各種日常生活內容。
Photo from 小紅書

去年起,中國國家網信辦啟動網絡環境整治「清朗」系列專項行動,治理各大平台上炫富拜金、奢靡享樂等問題,避免對未成年人形成不良導向。網信辦督促社交平台對網絡炫富問題履行主體責任,建立標準,加強審核,包括建立黑名單等。在今年1月的「清朗 2022年春節網絡環境整治」專項行動中,當局再次提出嚴格管控炫富拜金,集中清理宣揚拜金主義、攀比享樂的信息。

在「清朗」系列專項行動的號召下,小紅書也啟動平台深度治理炫富行為的專項治理行動,於2021年更新《社區公約》,成為首個「明令禁止炫富行為」的社群平台,並將「打擊炫富」定為常態化的治理舉措。新規上路半年後,小紅書在去年5月至10月間,處置了8787篇「炫富類」筆記,處罰賬號240個,同時還升級AI算法,提高識別炫富的召回能力和準確性。

Text by BusinessFocus Editorial

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