挽救業務危機 Netflix積極收購遊戲工作室 擬推影視IP手遊
由於共享帳號問題猖獗,加上與其他串流平台如Disney+、Hulu等平台的競爭日益激烈,美國串流影音巨頭Netflix(NFLX)正面臨逾10年來首次大量訂閱戶流失危機。市場猜測,為拯救發展頹勢,Netflix下一步將加碼發展遊戲業務。《華盛頓郵報》早前亦爆料指出,預計Netflix在今年底前推出多達50款手遊,供訂閱用戶下載遊玩,以藉此提高用戶黏著度。
《華盛頓郵報》報道指,雖然Netflix目前仍專注在製作更多如《魷魚遊戲》、《柏捷頓家族:名門韻事》等熱門影集,但早在疫情「宅經濟」崛起以來,Netflix於去年11月就開始探索手遊領域,推出了《怪奇物語》、《英雄聯盟》相關手遊,並計劃在今年將其遊戲產品組合,擴展至休閒和核心遊戲類型。
Photo from Netflix
當前遊戲在串流媒體平台中的地位越來越突出,Netflix將遊戲視為下一個業務核心。在1月份的財報電話會議上,Netflix營運長Greg Peters談及遊戲業務將是一個巨大機會。在目前看來,加速這項計劃的關鍵方法之一,即是收購手遊工作室,加強Netflix內部建立遊戲開發能力。公司已收購幾家具有潛力的遊戲工作室,深入到第三方遊戲開發和原創遊戲。
收購遊戲工作室
自今年3月,Netflix先後將Boss Fight Entertainment、Night School Studio、Next Games等遊戲工作室收入囊中。與此同時,Netflix App中已提供訂閱用戶多達18款手遊作品,包括旗下知名影集相關的延伸遊戲作品。接下來,Netflix計劃持續擴充產品陣容,包括將《惡魔城》、《英雄聯盟》、《Dota》、《Cuphead》、《巫師》等遊戲改編成影視節目;同時也將節目製成遊戲,並與第三方遊戲合作,如Netflix將第三方開發商Choice Provisions製作的《英雄聯盟》衍生遊戲作為Netflix的手機遊戲。
Photo from Netflix
報道指,Netflix將設法在今年底上架多達50款遊戲,且每款遊戲都會是與旗下知名影集IP有關的作品。Netflix正思考如何增加影劇與遊戲的互動體驗,為訂戶提供更多價值,並在螢幕之外延續Netflix人氣影視作品IP的商業價值。Netflix執行長哈斯廷斯 (Reed Hastings)先前在電話會議上向投資人表示,進軍遊戲領域比Netflix進入電影產業更令人興奮,他透露公司將持續進行小規模的收購,累積遊戲的專業知識與創造力,並希望從中獲得巨大收益。
Text by BusinessFocus Editorial
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