【Innisfree】內地韓妝大勢已去？Innisfree門店僅剩140家 撤店率達77％

韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（KRX: 090430）旗下品牌Innisfree近期在內地市場大舉撤店，如今門店數量削減至140家左右，較巔峰時期超過600家門店相比，撤店率高達逾77％。愛茉莉太平洋表示，此舉是對Innisfree門店進行渠道優化調整，未來在內地市場將著重發力中高端及線上領域。

Innisfree於2012年進軍中國市場，在上海開設首家旗艦店，主打自然環保，中等價位的護膚產品。在當時韓流文化盛行的影響下，Innisfree自2014年起，以每年新開100家門店的速度持續擴張至二、三線城市，頂峰時期在中國擁有超過600家門店。

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韓流降溫 韓妝走下坡

然而隨著韓流降溫以及薩德事件的影響，韓妝在內地市場開始出現頹勢。2017年，Innisfree的中國門店數縮減至400家。儘管Innisfree近年來積極佈局電商業務，但仍無力從下坡路重返增長軌道。在新冠疫情的衝擊下，Innisfree 2020年的銷售額同比大跌37%至3486億韓元，不及2016年7700億韓元峰值銷售額的一半，營業利潤也驟降89%至70億韓元。

此外，內地消費者的品味和購物行為亦有變。當前作為消費主力軍的90後、00後更傾向於新興的中國國貨品牌以及高端的歐美品牌。在內地與歐美品牌雙重夾擊下，韓妝在競爭場上顯得更舉步維艱。在去年的天貓雙十一暢銷榜上，僅兩個韓國品牌分別入選護膚和美妝品牌前十。

Photo from etude house

愛茉莉太平洋旗下另一品牌Etude House也於去年3月，關閉內地所有的線下門市，改為線上經營。該品牌是在2013年進入中國市場，曾於25個城市設有58家品牌直營店。而另一韓國化妝品巨頭LG旗下的The Face Shop曾風靡一時，但在2018年8月也宣佈退出中國市場。

Text by BusinessFocus Editorial

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