【韓國廣告】廣告涉偷拍、物化女性比作乳牛 韓國最大牛奶公司致歉

韓國第一大乳製品商「首爾牛奶」上月釋出的新廣告因將女性比作乳牛，以及含有男性偷拍等畫面，相關影片播出後隨即引起民衆強烈反彈，甚至還有人呼籲抵制產品。為了平息民衆怒火，首爾牛奶於日前緊急撤下廣告，並發佈致歉聲明。

首爾牛奶上月在YouTube發佈的有機奶產品廣告共長52秒。影片開始時先是有一名男性探險家拿著攝像機緩緩靠近一處草地，並將鏡頭對準草地上的好幾名女性，當時這些身穿白衣的女性正在草地上悠閑地做瑜伽，其中一名女性還喝著樹葉上的水。但在拍攝過程中，男子不小心踩中地上的樹枝驚動了對方，轉眼再看所有草地上的人都已化身乳牛。

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影片涉物化女性及偷拍敏感議題

短短的影片中因含有「男性偷拍」、「將女性描繪成乳牛」等爭議性畫面，因此廣告上架後立即掀起巨大輿論，尤其韓國近年來性別平等意識日益崛起，而且發佈上述廣告的公司乃是韓國最大的乳業品牌。有不少網友認為，該廣告涉及物化女性，同時亦在變相鼓勵偷拍行為，有網友甚至直言廣告「令人惡心」，呼籲大衆抵制產品。

根據韓國傳媒《JTBC》報道，對於廣告引起的反對聲浪，首爾牛奶起初先是表示沒有貶低女性的意思，堅稱影片的自然場景中其實也有男性，並希望民衆將重點聚焦在有機產品的來源上，但影片實際上大多都是女性的特寫鏡頭，因此難以辨識是否亦有男性。

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隨著事件愈演愈烈，首爾牛奶最終不敵輿論在日前將廣告撤下，並發佈致歉公告企圖平息這場爭議。公告指出，公司真誠地向因為該廣告感到不舒服的人道歉，「我們正認真對待此事，未來將進行内部審查並格外注意，防止以後再發生類似事件。」

事實上，首爾牛奶早在2003年時亦曾觸及有關性別的敏感議題。當年公司在一場活動中聘請了裸體模特互刮優格來宣傳公司的新產品，由於涉及淫褻罪，公司的市場部經理和相關人員都遭到當局罰款。

Text by BusinessFocus Editorial

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