【三隻松鼠】2019年零食廣告被指辱華 涉事廣告推出時正值「國潮風」盛行

【三隻松鼠】2019年零食廣告被指辱華 涉事廣告推出時正值「國潮風」盛行

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By Jasmine on 27 Dec 2021
Digital Editor

中國知名攝影師陳漫早前因一系列風格特殊的Dior展覽照片被捲入「辱華」風波後,内地零食品牌「三隻松鼠」近日也因為在兩年前的一則廣告中使用「瞇瞇眼」外形的模特被網友質疑公司立場。對此,三隻松鼠昨日(26日)緊急發佈致歉聲明,針對相關模特妝容不符合大衆審美一事道歉,強調公司絕無刻意醜化之意,而且有關廣告頁面也已第一時間進行更換。

三隻松鼠於2019年10月發佈的一則廣告近日在内地社群網站上引起關注,不少網友質疑該公司在廣告中特意選用瞇瞇眼模特是為了迎合西方對中國的刻板印象,有辱華之嫌,有網友更把此事與此前鬧得沸沸揚揚的陳漫事件關聯,相關話題甚至在微博成為熱搜,引發網友議論紛紛。

在事件引起輿論後,三隻松鼠26日發佈聲明強調,模特的妝容是基於個人特徵打造,公司並無刻意醜化之意。Photo from 微博

強調模特妝容基於個人特徵打造

隨著事件持續發酵,三隻松鼠於26日發佈聲明表示,該廣告宣傳頁面於2019年10月上線,廣告中的模特為中國人,強調其妝容是基於個人特徵打造,公司並無刻意醜化之意,同時針對相關模特妝容因不符合大衆審美而產生不適深表歉意。

聲明指,公司已第一時間替換有關廣告頁面,並就其他產品頁面進行排查以防止類似情況再次發生。此外,三隻松鼠負責人在接受内地傳媒訪問時也表明,涉事廣告上線時正值「國潮風」盛行,故選擇相關風格進行拍攝,旨在傳達消費者國潮風的視覺感受。

涉事模特:眼睛小不配做中國人?

廣告
廣告

除了三隻松鼠之外,涉事模特本人菜孃孃亦在微博發文,澄清自己是基於性格和表演風格才會被選為廣告模特,並非故意營造任何「辱華」形象。對於網絡上的評論,她也表示感到無奈,稱自己只是個普通的打工人,該廣告僅是完成自己的工作,如今不知道做錯了什麽要承受這種網絡暴力,「我眼睛小就不配做中國人了?」

對於三隻松鼠的説法,不少内地網友並不買賬,認為廣告呈現的效果和文案均有爭議。Photo from 微博

不過,在三隻松鼠與模特本身發佈聲明後,有關話題持續引發爭議,不少内地網友表示,今次事件與審美和模特的長相無關,而是模特在廣告呈現的妝容、效果、以及相關文案皆具有爭議,有網友更直言,公司此舉是在試探國人的底線。

然而,除了批評聲浪之外,也有一些網友質疑兩年前的廣告為什麽會突然掀起輿論,懷疑是被有心人士用來惡意營銷;另有網友也認為,眯眯眼其實也是中國人的其中一個長相,僅僅因為符合某些西方審美才導致看到這一形象就會聯想到「辱華」,網絡上一刀切的言論令人堪憂。

Text by BusinessFocus Editorial

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