內地動畫《牛來》畫質超粗糙成熱話 票房突破1500萬人民幣 爛片變CULT片 觀眾爭入場獵奇打卡 成本僅萬元 獲利千倍

內地超低質動畫片，竟變千萬元票房賣座電影？傳聞製作成本僅數千元人民幣的國產3D動畫電影《牛來》，因為極度粗糙的畫質、人物動作生硬兼劇情離奇，上映最初9天票房只得7000元人民幣，一度被形容為「手搓爛片」。但事件在網上突然演化為熱話，大量內地觀眾包括盼望「牛市來」的股民紛紛出於獵奇心態，爭相購票入場觀看，結果票房竟上演大逆轉。截至8月17日它上映13天，總票房已升破1300萬元人民幣（約1500萬港元），按成本計獲利逾千倍，成為內地電影史上投資回報率最高的低成本神作。不過消息指，大連市院線憂慮劣片會影響大連形象，導致電影在大連市要下架。

這卻是一場顛覆了電影工業常識，甚至讓傳統金融分析師也大跌眼鏡的商業奇蹟！

因為在中國內地電影市場，一部沒有明星陣容、沒有鋪天蓋地宣傳，甚至連基礎3D建模都崩壞得令人髮指的國產動畫電影《牛來》，正上演一場不可思議的票房神話。據悉，這部傳聞製作成本僅數千至一萬元人民幣、由兩母子孫麗芳（編劇）及兒子信雨萌（導演）家庭式製作的「手搓爛片」，在經歷上映初期僅收七千元人民幣票房的慘淡後，竟因畫質過於粗糙而意外引爆網絡，搖身一變成為現象級的CULT片（邪典電影）。截至上映第13天，其票房已狂飆突破1400萬元人民幣（逾1600萬港元）。這不僅是內地影史上一場荒誕的狂歡，更是一次深刻的「社交貨幣」消費實驗。

若以傳統眼光審視《牛來》，它無疑是一場災難。故事講述小牛「牛來」與豹子「豹拉」的成長經歷，但觀眾入場根本無意探討其劇情深度。大眾的目光全聚焦在電影極度生硬的動作設計、猶如上世紀九十年代初電子遊戲般的劣質3D模型，以及毫無邏輯可言的配音以至劇情。然而，正是這種「爛到盡頭」的反差感，精準擊中了當下年輕人與網民的獵奇心理。當首批觀眾將片中荒謬的片段上載至社交平台並瘋狂吐槽後，《牛來》瞬間成為全網二創的素材庫。大眾紛紛開啟「朝聖模式」，購票入場不再是為了欣賞影視藝術，而是為了一張能在微信朋友圈或小紅書上換取點讚的電影票尾，以及可以拍照「打卡」。看《牛來》，已成為一種證明自己緊貼潮流的社交貨幣。

更有趣的是，這股獵奇風潮竟意外蔓延至金融圈。由於片名《牛來》諧音「牛市來」，在內地股市持續波動的背景下，大批股民將這部爛片視為「玄學」圖騰，紛紛買飛入場「討彩頭」，祈求股市轉勢。這股情緒甚至具象化地反映在股票市場上，金融資訊平台上的熱股榜中，赫然出現了金牛化工、公牛集團等帶「牛」字的個股，被網民戲稱為「《牛來》概念股」。一部低成本動畫，竟憑藉諧音牽動了散戶的神經，這種資本市場的蝴蝶效應，無疑為這場鬧劇增添了濃厚的魔幻現實主義色彩。

在這場造富神話背後，電影的製作背景同樣充滿戲劇性。據悉，《牛來》的出品方只是一家註冊資本僅十萬元人民幣、由裝潢公司轉型的微企。全片歷時五年製作，幾乎由信雨萌與孫麗芳這對母子「純手工」包辦，兒子自學兼任導演與配音，母親則包辦編劇並主唱片尾曲。由於電影突然爆紅，全國各地戲院紛紛要求加場，但片方連宣傳海報都欠奉，逼使不少戲院員工只能以「小學生畫功」手繪海報作招徠。甚至有戲院為免觀眾投訴，在海報上「戴頭盔」寫明「該片純搞笑，無內涵」。這種粗糙到底的草根宣傳手法，反而進一步推高了電影的話題性。

然而，這場狂歡並非沒有雜音。作為電影製作大本營的大連市，有傳當地院線疑因擔心這部「劣質作品」會損害大連的城市形象，已決定將電影下架，目前大連全市已無排映此片。但全國其他一二線城市如北京、上海等地則依然繼續熱烈放映。對於這種「地方封殺、全國熱播」的奇特現象，前《環球時報》總編輯胡錫進亦撰文點評。他直言《牛來》這套電影本身「沒意義」，其爆紅純粹是互聯網放大獵奇心理的結果，是一場大眾從眾的「灰色幽默玩笑」。但他同時指出，若有城市因為一部爛片而感到臉紅並將其下架，同樣是「挺奇葩的」。

據報道，導演信雨萌於8月16日正式發表公開聲明，承認《牛來》院線階段已正式落幕（將落畫）。他坦言這次是一次「完整的創作實踐」，並表示：「有喜愛也有批評，所有聲音我們都認真拿下（聽取）。我們明白作品尚有很多值得改進的地方，也尊重每一位觀眾的看法。」信雨萌由衷感謝願意走進影院的觀眾，強調這段經歷對團隊十分珍貴，未來會「沉澱反思，在之後的創作裡繼續努力」。

但《牛來》票房報捷，真的會輕易落畫嗎？有傳媒引述大連當地影院工作人員透露，《牛來》在大連下架原因可能是「片子質量差，且由大連人製作，怕影響大連形象」，但這屬於局部院線行為，並非行政強制全國下架。事實上，《牛來》截至周一傍晚仍在大連以外的中國戲院放映，截至晚上7時半票房已達1418萬元人民幣。有報道指，電影《牛來》官方帳 號已明確發文稱「不信謠、不傳謠」，否認了「8月17日起全國停止排片」的傳聞。

從商業分析的角度來看，《牛來》的成功是一次無法複製的「黑天鵝事件」。它突顯了在高度互聯網化的中國市場，消費者的決策已越來越受社交媒體情緒所左右。正如彭博社及內地傳媒所指，大眾消費的不是電影內容，而是參與這場集體行為的「參與感」。但影視產業界必須保持清醒，這種「審醜式」的爆紅絕不能被視為行業的勵志典範。千倍的利潤固然令人眼紅，但若資本盲目追逐這種獵奇路線，試圖以低劣質素博取流量，最終只會透支觀眾的信任。當這陣風潮退去，《牛來》留下的，恐怕只會是中國電影工業發展史上一個荒誕的註腳。

Text by BusinessFocus Editorial

免責聲明：本網頁一切言論並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關言論招致損失，概與本公司無涉。投資涉及風險，證券價格可升可跌。