【#BF品牌故事】雞仔嘜不再古老開拓時裝系列　第四代傳人親自開甜品班重塑品牌

Startup Management Business Exclusive Story

By joanna.yip on 05 Nov 2021

Digital Editor

雞仔嘜一向予人有老品牌的感覺，加上給顧客既定的「羊毛內衣」形象，在香港的冬天愈來愈不合時宜。所以第四代傳人譚天逸(Jennifer)與姐姐接手後，便決定重新塑造品牌形象，不但加入時裝系列，更融入家庭用品，期望營造不一樣的「雞仔嘜」。

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Jennife在2009年從英國倫敦藝術大學畢業，本身從事平面設計工作，但在父親準備退休之際，Jennifer為雞仔嘜有機會結業而感到可惜，所以便與姐姐一起接手，於2014年加入雞仔嘜，並於2020年成為雞仔嘜總監。

老品牌建立獨有情感　雞仔嘜：「有種情懷是我們獨有」

雞仔嘜創立於1953年，一直主打保暖內衣，不少人從小已經穿它的內衣長大，不停把這個品牌延續至下一代。Jennife表示，有客人居住加拿大，會越洋致電香港為居住在紐約的媽媽購買羊毛內衣，亦有居住在英國的顧客回港，在零售店等待開門，「其實這種情懷我覺得是雞仔嘜獨有的，這一種温暖我很想帶給更多的客戶」。

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有見及此，Jennife看到電商的商機，特別在疫情期間，移民的客戶無法飛回香港，便會透過網頁購買所需的衣物，認為海外華人是一個很大的潛力市場。

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快速時裝帶來挑戰改變策略　冀多元合作重塑品牌形象

雞仔嘜一直主打保暖內衣，不過近年很多快速時裝連鎖店加入行業，為雞仔嘜帶來改變的衝擊，於是Jennifer希望重新塑造品牌形象，不但加入時裝系列，更融入家庭用品，包括防疫用品、洗碗液、護手霜等，「一個媽媽很忙的，又要工作又要照顧小朋友，我們希望他們來到雞仔嘜就可以買到所有家庭用品」。

除了在產品上著手，Jennifer亦希望透過與不同品牌合作，令更多人認識雞仔嘜的理念，所以在過去的夏天，雞仔嘜與一間甜品店合作創作刨冰及雞蛋仔。即使這些合作未必能為生意帶來直接影響，但Jennifer冀藉著這些合作為顧客帶來回憶，加強品牌的形象，「希望顧客來記得雞仔嘜，不只是記得穿了一件內衣，反而是跟媽媽一起吃了我們的冰」。