【電視廣告】ViuTV電視廣告加價15% TVB擺脫頹勢 增幅達5.5%

受到經濟復蘇帶動，本港兩大免費電視電訊盈科（8）旗下ViuTV以及電視廣播（511）旗下TVB於2022年電視廣告價目表（rate card）皆出現加價趨勢。其中ViuTV因旗下男團MIRROR人氣爆棚，令該台明年廣告費大增15%；而TVB則是經歷連續兩年減價後再次加價，增幅達5.5%。

2022年廣告費用均出現升幅

ViuTV與TVB近日分別公開2022年廣告價目表，兩者均出現不同程度升幅。ViuTV數據顯示，電視台黃金時段收視提升25%，全日收視則增加14%；而數碼平台的表現亦不遑多讓，ViuTV應用程式下載量不僅激增22%達501.6萬次，今年前9個月的串流觀看增幅甚至多達127%。

Photo from ViuTv

隨著公司旗下人氣男團MIRROR在全城掀起熱潮，加上ViuTV原創節目和劇集屢創佳績，其中《大叔的愛》於數碼平台觀看次數更是高達到962.3萬次，連帶公司廣告收費亦節節攀升。有鑒於此，ViuTV於2022年的廣告價目表加價15%，最低承諾門檻為今年投放金額的90%至99%，數碼平台和英文ViuTVsix的廣告費則維持不變。

至於TVB方面，公司在受到新冠疫情衝擊連續在2020年和2021年下調廣告費用挽回市場後，明年首次在疫情後加價5.5%，承諾投入門檻則從原有的8成重返100%。

儘管ViuTV的增幅看似接近TVB的3倍，但若兩者相比，ViuTV的廣告費用並不算高。去年公佈的數據顯示，TVB旗下翡翠台黃金時段30秒廣告價叫價至少14萬元，反觀ViuTV則是1.11萬元起，遠不及TVB費用的十分之一。

Text by BusinessFocus Editorial

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