【美股盤後】iPhone私隱新政累廣告收入 Snap放榜後暴瀉兩成 FB跟跌

Snapchat業績受累蘋果iPhone私隱新政，股價周四盤後最終暴瀉約22%! iPhone要求應用程式需要先徵得用戶同意，才可以追蹤該用戶的線上行為，新政被指會降低應用程式投放目標廣告之有效性。有關影響終於在Snap的業績上浮現，市場預期不僅Snapchat，其他社交app的業績亦會受累，導致一眾上市社交平台盤後股價跟隨Snap下挫。

美國多媒體即時通訊應用程式Snapchat的母公司Snap，本周四美股收市後公佈第三季季績，經調整後每股盈利17美仙，高於市場預期的8美仙。不過，集團期內收入10.7億美元，略低於市場預期的11億美元，惟按年計大增57%；去季淨虧損亦勁減64%，至只有7200萬美元。Snap行政總裁Evan Spiegel直指，iPhone私隱新政對公司廣告業務的影響超出預期。他解釋，私隱新政導致Snap的廣告伙伴更難量度及管理那些針對蘋果作業系統iOS用家的廣告活動。

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預告第四季收入較市場預期差

事緣蘋果約半年前更新了作業系統iOS 14.5，當中最備受關注的更新之一，是加入了新的「應用程式追蹤透明度功能」（App Tracking Transparency）。在該新功能下，當iPhone用家打開一個第三方應用程式，而該應用程式又希望取得用家的廣告識別碼（Advertising Identifier , IDFA），此時應用程式需要先獲取用戶同意，才可透過IDFA追蹤用家的活動。由於在iPhone私隱新政下，第三方應用程式已無法再如以往般，於未獲同意下追蹤使用者私隱，廣告商已不能即時監察廣告表現，需要等待72小時才收集到有關數據。新政因此變相加大了廣告商投放目標性廣告的難度，導致廣告收入受衝擊。

雖然有關影響已屬預期之中，但具體影響程度卻在這次Snap業績的盈利前瞻中得以證實。Snap行政總裁Spiegel除承認私隱新政對廣告業務影響超出預期外，又表示環球供應鏈受阻與勞動力短缺的問題，減低了企業透過廣告推動顧客額外需求的短期意欲。Snap更率先預告，公司第四季收入料介乎11.6億至12億美元，遠低於市場之前所預期的14億美元水平。

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Facebook及Twitter下周放榜

由於Snap在本周四美股收市後時段才放榜，Snap股價在盤後時段始見大跌，而且盤後收市跌幅達21.5%，非常誇張。其他預計會與Snapchat一樣，廣告收入直接受累iPhone私隱新政的社交app，昨盤後時段亦難逃一跌。Facebook、Twitter及Pinterest盤後股價跌幅介乎3.7%至4.7%，3間公司分別定於下周一、周二及周三放榜，屆時市場將更能全面掌握iPhone私隱新政對社交平台業績的影響。

Text by BusinessFocus Editorial

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