【Brandy Melville】只賣「細碼衫」風靡全球 BM被批製身材焦慮

一直以來，主流對女性身材的批判不絕於耳。標榜女性要纖瘦、膚白、貌美，建立了一套大眾的審美標準。擁有一副好的容貌似乎能在現今資本主義的社會下獲得更多關注，互聯網的出現更不斷地放大了女性對容貌身材的焦慮感。而主打著「one-size-fits-most」的Brandy Melville，幾乎只推出S或XS尺碼的服裝，提倡單一美學的概念受到大眾抨擊。不過，與此同時，品牌上月於北京開張新分店，大受歡迎。店內外大排長龍，引起了不小的轟動。

80年代初，來自意大利的Silvio Marson和他的兒子Stephan共同創立了Brandy Melville。他們於2009年在美國加州大學洛杉磯分校附近開設了第一間實體店，受到年輕女孩們的狂熱追捧和喜愛。當中部分原因是Brandy Melville 的「馬里布」（美國加州的地名）少女審美，加上價格相宜，每件衣服售價介於10美元至40美元之間。目前，這個品牌的Instagram 頁面擁有超過 350 萬粉絲。

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不過，在Brandy Melville風靡時裝界的背後，其「one-size-fits-most」的策略引起了不少的爭議。店內的服裝只有一個尺碼，全部都是按照 25 英吋腰圍和 32 英吋胸圍的標準量身訂製。然而，這個尺碼並不能代表大多數女性消費者的身材。根據統計，16歲美國女孩的平均腰圍尺寸為31英吋，可見衣服是偏小的，身材瘦削的女孩才能穿得下Brandy Melville的衣服。

Photo from Brandy Melville

Brandy Melville被批評塑造單一的身材標準，讓女性消費者以穿得下其品牌服裝為榮，製造優越感。同時，品牌也忽視了身材不夠完美的女性，偏小的服裝尺碼令她們對自己的身材感到焦慮。不僅如此，網上開始出現「BM女孩」身高體重對照表，訂立美的標準。年輕女孩們還可以到店內「認證」美貌，傳聞如果身材夠好、顏值夠高，就會被主動詢問要不要成為兼職店員。這也吸引到更多女性消費者到Brandy Melville，來獲取外貌的認可。不過，Brandy Melville也開始了出售超大碼的毛衣、連帽衫和外套等，來回應面對的批評。

Text by BusinessFocus Editorial