亞馬遜加入串流混戰 惡鬥超人米老鼠 誰人可成最後贏家

《華爾街日報》先前曾報導稱，美高梅與亞馬遜的交易最早可能在本周達成。亞馬遜可望以約90億美元價格收購美高梅。若收購案完成，可望讓亞馬遜的串流服務Prime影音（Prime Video）內容更加豐富。串流媒體競爭日趨白熱化，對亞馬遜而言，即便成功收購了美高梅，其在串流媒體面臨的挑戰仍然有很多。

若該收購以90億美元達成， 將會成亞馬遜(AMZN)史上第2大收購案，僅次於2017年時以137億美元收購美國食品超級市場連鎖店全食超市（Whole Foods）。 近年亞馬遜在媒體上投入大量資金。去年亞馬遜就斥資約120億美元用於流媒體視頻和音樂服務。 劇集方面，亦用到2.5億美元的版權費購下《魔戒》的改編權， 根據相關消息指，該劇的製作預算可能達10億美元之高。亞馬遜早前亦宣布，所有Amazon Music用戶都可以免費串流音樂升級， 與蘋果的串流音樂業務睇齊。而且同意每年支付約12億美元向美國職業橄欖球大聯盟(National Football League)簽署了一項為期10年的協議， 以購買 2022-23年賽季「周四夜賽」(Thursday Night Football)的獨家影片轉播權。

亞馬遜傳以90億美元收購美高梅 以對抗《華納》《迪士尼》《Netflix》

目前亞馬遜正在全力推動串流媒體業務，為了與Netflix(NFLX) 、迪士尼(DIS)和其他流媒體視頻服務競爭，亞馬遜一直有意為其Prime Video購買更多的電視和電影內容。只是和其他串流媒體公司相比，亞馬遜並無太大優勢，因為亞馬遜一直缺少強大的IP陣容。而美高梅在美劇和節目方面也不乏熱門作品。而這些正是亞馬遜目前所急需的。此外，美高梅自2010破產多年來，一直尋找買家，和亞馬遜可說是各取所需一拍即合。

美高梅－一頭重傷的獅子

美高梅(MGMB)作為昔日的荷里活六大電影公司，雖然在2010年破產後一蹶不振， 但其品牌依然強大，旗下有007（James Bond）系列、《哈比人》（The Hobbit）系列和《洛奇》（Rocky）等知名IP，美高梅曾是美國最具代表性的電影製片廠之一，更擁有4000部電影、1.7萬部電視影集和節目，近年亦不斷投資製作多部熱門影集和節目，像是侍女的故事（The Handmaid's Tale）維京傳奇（Vikings）等。

迪士尼串流媒體或成新時代

四年前，迪士尼公司宣佈以524億美元的股票收購二十一世紀福斯（​21st Century Fox）的協議。其中收購的資產包括其公司電影以及電視集團。迪士尼多次收購漫威英雄IP，當中聯動效應十分驚人。這個計劃使到漫威所有超級英雄皆回到迪士尼手中， 因此現時已能看到 X 戰警（x-men）與漫威英雄出現在同一部電影中。時至今日，迪十尼一共發行了 15 部漫威系列電影，總共獲得近150億美元的票房，而其中《復仇者聯盟3》、《黑豹》同刷新史上開畫票房紀錄，當年以高價收購，迪士尼已證明漫威品牌的價值遠不只40億美元。而迪士尼亦握住《星球大戰》系列的版權， 現時不斷推出相關的劇集。

迪士尼串流媒體訂閱用戶近9000萬

據統計，迪士尼Plus的串流媒體服務的付費訂閱用戶數量近9490萬，比上年增長超過100%。漫威串流劇集好評如潮，《汪達與幻視》（WandaVision）橫掃幾個大獎。而且目前海外串流業務仍有待發展。因此有研究推算到2024年，迪士尼的訂閱用戶估計能達到2.3億至2.6億。

串流娛樂混戰激烈

美國通訊巨頭AT&T早前宣佈將華納媒體與探索頻道（Discovery channel）合併，兩家公司合併後成為僅次於迪士尼的媒體娛樂巨頭。 而華納本身同樣握住世界第三大系列電影《哈利·波特》以及《DC電影宇宙》的版權。而前有Netflix作為串流媒體的龍頭，其自制劇集在業內一枝獨秀。 後有財力同樣雄厚的蘋果公司相繼投入串流媒體娛樂，可見串流媒體競爭已經日趨白熱化，對亞馬遜而言，即便成功收購了美高梅，其在串流媒體領域面臨的挑戰仍然有很多。

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Text by BusinessFocus Editorial