亞馬遜加入串流混戰  惡鬥超人米老鼠 誰人可成最後贏家

亞馬遜加入串流混戰 惡鬥超人米老鼠 誰人可成最後贏家

Business
By Blizzard on 26 May 2021
Digital Content Writer

《華爾街日報》先前曾報導稱,美高梅與亞馬遜的交易最早可能在本周達成。亞馬遜可望以約90億美元價格收購美高梅。若收購案完成,可望讓亞馬遜的串流服務Prime影音(Prime Video)內容更加豐富。串流媒體競爭日趨白熱化,對亞馬遜而言,即便成功收購了美高梅,其在串流媒體面臨的挑戰仍然有很多。

若該收購以90億美元達成, 將會成亞馬遜(AMZN)史上第2大收購案,僅次於2017年時以137億美元收購美國食品超級市場連鎖店全食超市(Whole Foods)。 近年亞馬遜在媒體上投入大量資金。去年亞馬遜就斥資約120億美元用於流媒體視頻和音樂服務。 劇集方面,亦用到2.5億美元的版權費購下《魔戒》的改編權, 根據相關消息指,該劇的製作預算可能達10億美元之高。亞馬遜早前亦宣布,所有Amazon Music用戶都可以免費串流音樂升級, 與蘋果的串流音樂業務睇齊。而且同意每年支付約12億美元向美國職業橄欖球大聯盟(National Football League)簽署了一項為期10年的協議, 以購買 2022-23年賽季「周四夜賽」(Thursday Night Football)的獨家影片轉播權。

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亞馬遜傳以90億美元收購美高梅 以對抗《華納》《迪士尼》《Netflix》

目前亞馬遜正在全力推動串流媒體業務,為了與Netflix(NFLX) 、迪士尼(DIS)和其他流媒體視頻服務競爭,亞馬遜一直有意為其Prime Video購買更多的電視和電影內容。只是和其他串流媒體公司相比,亞馬遜並無太大優勢,因為亞馬遜一直缺少強大的IP陣容。而美高梅在美劇和節目方面也不乏熱門作品。而這些正是亞馬遜目前所急需的。此外,美高梅自2010破產多年來,一直尋找買家,和亞馬遜可說是各取所需一拍即合。

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美高梅-一頭重傷的獅子

美高梅(MGMB)作為昔日的荷里活六大電影公司,雖然在2010年破產後一蹶不振, 但其品牌依然強大,旗下有007(James Bond)系列、《哈比人》(The Hobbit)系列和《洛奇》(Rocky)等知名IP,美高梅曾是美國最具代表性的電影製片廠之一,更擁有4000部電影、1.7萬部電視影集和節目,近年亦不斷投資製作多部熱門影集和節目,像是侍女的故事(The Handmaid's Tale)維京傳奇(Vikings)等。

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迪士尼串流媒體或成新時代

四年前,迪士尼公司宣佈以524億美元的股票收購二十一世紀福斯(​21st Century Fox)的協議。其中收購的資產包括其公司電影以及電視集團。迪士尼多次收購漫威英雄IP,當中聯動效應十分驚人。這個計劃使到漫威所有超級英雄皆回到迪士尼手中, 因此現時已能看到 X 戰警(x-men)與漫威英雄出現在同一部電影中。時至今日,迪十尼一共發行了 15 部漫威系列電影,總共獲得近150億美元的票房,而其中《復仇者聯盟3》、《黑豹》同刷新史上開畫票房紀錄,當年以高價收購,迪士尼已證明漫威品牌的價值遠不只40億美元。而迪士尼亦握住《星球大戰》系列的版權, 現時不斷推出相關的劇集。iStock-1193132134

迪士尼串流媒體訂閱用戶近9000萬

據統計,迪士尼Plus的串流媒體服務的付費訂閱用戶數量近9490萬,比上年增長超過100%。漫威串流劇集好評如潮,《汪達與幻視》(WandaVision)橫掃幾個大獎。而且目前海外串流業務仍有待發展。因此有研究推算到2024年,迪士尼的訂閱用戶估計能達到2.3億至2.6億。iStock-1174039159

串流娛樂混戰激烈

美國通訊巨頭AT&T早前宣佈將華納媒體與探索頻道(Discovery channel)合併,兩家公司合併後成為僅次於迪士尼的媒體娛樂巨頭。 而華納本身同樣握住世界第三大系列電影《哈利·波特》以及《DC電影宇宙》的版權。而前有Netflix作為串流媒體的龍頭,其自制劇集在業內一枝獨秀。 後有財力同樣雄厚的蘋果公司相繼投入串流媒體娛樂,可見串流媒體競爭已經日趨白熱化,對亞馬遜而言,即便成功收購了美高梅,其在串流媒體領域面臨的挑戰仍然有很多。

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