【兒童美妝】兒童美妝市場熾熱  年增速近10% 不願子女「輸在起跑線」 85後媽媽成市場主力

【兒童美妝】兒童美妝市場熾熱 年增速近10% 不願子女「輸在起跑線」 85後媽媽成市場主力

Management Business
By Emily on 02 Apr 2021
Digital Editor

想必不少女生小時候都試過偷偷地塗媽媽的唇膏,想學大人一樣化妝打扮。但時至今日,化妝品再不只是成年人的專屬,市面上推出了不少以兒童為對象的化妝品。這些化妝品品牌主打用料安全、包裝設計美觀,讓每個小朋友都可以安心使用,一嚐打扮的樂趣。有數據顯示,全球兒童化妝品市場於2019年至2024年期間,預計複合年增長率為8.66%,到2024年,市場價值將達235.7億美元。兒童化妝品市場的潛力不斷攀升,在一些海外國家更尤為盛行。

在有嚴格審美標準的韓國,化妝文化盛行,幾乎每位女性外出都會化妝,韓式妝容也成為了韓國的特色之一。近年來,市場看中兒童美妝的藍海,將美妝低齡化,不斷推出兒童專用的化妝品和相關服務。例如率先進軍兒童化妝品業界之一的ShuShu & Sassy,2013年上市,在南韓開設了19間店,更在兩年時間內陸續開設了10間分店。主打較為安全和健康的美妝產品,例如水溶性指甲油、「可食用」無毒口紅。而首爾的化妝品店PriParaKidsCafé也針對4至9歲的女孩,推出化妝、美容、走秀和沙龍等服務。

互聯網跨越年齡界線,對兒童的審美觀構成一定的影響。各種兒童美妝短片在不同社交媒體平台上流傳,當中一段名為「我想學媽媽化妝」的影片在Youtube上吸引了逾400萬次的點擊,這條7歲女孩化妝的影片還成功引來了其他年輕女孩的效仿,紛紛上傳「國小每日妝容」和「開箱Hello Kitty化妝組」等影片。同時,在互聯網的影響下,年輕一代的父母相對傳統社會,變得較為開明,願意花錢購買兒童化妝品。在購物網站考拉海購黑卡會員中,85後的媽媽是兒童美妝主要的消費群體。

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兒童化妝品已儼然成為了孩子的「新玩具」,新一代青少年變得更為早熟和注重外表。根據玩具公司Capsule Chix的調查,7歲就能形成自己的個人風格。兒童自主意識發展不斷提早,令市場覺得有利可圖,開始針對年齡層更低的客戶群。例如迪士尼就《冰雪奇緣》推出的兒童服飾、美妝等周邊產品,在六年間為他們帶來了近百億美元的收入。

然而,小小年紀便已開始搽脂抹粉,即使是在極為注重外表的南韓,也引起了不少的爭議。社會若充斥著以貌取人的風氣,或許會令女生忽略了其他方面的發展,也會對她們造成一定的壓力。化妝品廣告將女性的外表和成功串連在一起,將女性物化,心智尚未發展成熟的兒童可能會更易受到影響。兒童身上的市場潛力固然大,但美妝低齡化會否助長歪風、正確價值觀能否被建立,均值得我們去深思。

Text by BusinessFocus Editorial

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