【快手IPO】抖音勁敵快手率先來港上市 背後原來有金主支持?

【快手IPO】抖音勁敵快手率先來港上市 背後原來有金主支持?

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ByChristina on 22 Jan 2021 Digital Editor

中國內地短片平台快手已通過港交所上市聆訊,將於2月初上市,有望成為「短視頻第一股」,公司估值約658億美元至987億美元(5100億至7649億港元)。在香港,可能沒有太多人認識快手,其實它背後有大股東騰訊,並且被視為抖音勁敵。快手最活躍的用戶都是處於中國二、三線城市,更有三成用戶來自四線以下城市,到底它如何一步步發展,並走到香港上市?

快手前身是一個GIF製作程式,其後演變成短片程式。2017年開始,騰訊便多次參與快手融資,現時已是快手的第一大股東,共持有21.57%股份。假如按照快手700億美元的上市估值來看,騰訊持有的股份總價值將達150億美元(1162億港元)。也因如此,騰訊對快手的控制變得更主導,目的在於借助快手,在短片和直播市場佔據位置,以形成一個內部流量閉環。

根據2020年上半年的數據,快手及微信小程序平均每日活躍用戶數為3.02億,而另一程式快手應用則為2.58億,但有意見認為,這些數字表達的已是農曆新年期間的高峰,實際數字或有落差。在騰訊的支持下,快手有六分之一用戶是從微信小程序中使用,而另一邊廂,對手抖音則被騰訊封殺、不能登錄微信小程序,但每日用戶量卻超過6億。雖然微信作為全中國最廣泛使用的通訊軟件,卻未有助快手突圍而出,但與此同時,快手也需要借助騰訊的力量去維持現有數字。

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眼看在中國內地,抖音用戶大幅拋離快手,快手也因而逐漸變得「抖音化」,現時兩者的版面設計可謂幾乎一樣。以往快手著重於「直播帶貨」上,但現今為了追趕對手,邀請了不少當紅明星,如周杰倫和楊幂等進駐平台,更成功取下去年中央電視台的春晚合作伙伴,希望一改其「草根」形象。這些舉動的確有助快手增加其商業價值,甚至令它能夠比起抖音母公司字節跳動更早在香港上市,但也因此令其定位變得更模糊。有研究指,快手平台派片給受眾的方式,導致部分主播固化,展示給受眾的內容會顯得單一,成長的後勁不足。此前已經出現了亞健康狀態,如何實現上市後商業化的提速,以及突破現有的天花板,還有待觀察。

Text by BusinessFocus Editorial

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