【Airbnb上市】Airbnb疫情逆市創盈利奇蹟經營模式「華麗轉身」瞄準12月IPO

By Chin on 20 Nov 2020

Digital Editor

今年初因受到新冠疫情影響，住宿出租平台巨擘Airbnb（NASDAQ:ABNB）的業務遭受重挫，其上市計劃一度延遲。不過，隨著由於公司改變經營模式，第三季錄得盈利，該公司於16日宣佈，成功向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO申請資料，尋求在納斯達克交易所上市，籌集30億美元資金，估值高達300億美元。業內預測Airbnb有望成為今年IPO市場上的大熱門，而該公司能夠在今年經濟和旅遊業發展低迷的背景下逆勢而上，堪稱奇蹟。

Airbnb的業務模式是將房東們與客戶以社群形式建立聯繫，這一點與競爭對手包括Expedia Group（NASDAQ: EXPE）、Trivago（NASDAQ: TRVG）、Booking Holdings（NASDAQ: BKNG）以及連鎖酒店希爾頓（NYSE: HLT）和萬豪（NASDAQ: MAR）等有明顯差異，因此深受年輕旅客及深度遊旅客歡迎。

不過，今年初開始，全球新冠疫情大爆發，旅遊行業承受災難性打擊，Airbnb自然未能避免。公司提交的上市申請文件透露，Airbnb今年的前9個月收入大幅減少，從去年同期的37億美元降至25億美元；預訂總額同比減少近40%至180億美元；淨虧損從去年同期的3.23億美元增加一倍以上，至6.97億美元。期內，Airbnb受人關注的自由現金指標亦從3.198億美元銳減至負5.2億美元。

Photo from Twitter @bchesky

CEO迅速作出應對並迎合疫情需求

公司陷入絕境之際，Airbnb CEO切斯基（Brian Chesky）迅速作出應對。由於面臨資金問題，切斯基決定進行縮減成本措施，包括停止所有可自由支配的營銷計劃支出、裁減1900名員工、設定今年沒有員工獎金、高層人員6個月薪水減半、暫停所有設施擴建等。切斯基認為，這些變化將能更有效的改善和管理財務運營。

Airbnb縮減成本主要是計劃將有限的資金用在新的策略上。切斯基向投資者籌集了20億美元的新債務並改變Airbnb的發展策略，公司跟隨消費者在疫情其間的需求轉變，將更多的時間和資金投入在新的業務模式上，例如提供居家體驗項目活動、線上文化體驗交流，以及將業務重心轉移至城市周邊的度假屋等。此外，Airbnb不斷向外透露自身是個有遠大抱負的獨角獸公司，並宣傳公司有無限投資回報期。