【中國消費】消費都講男女平等    中國「他經濟」時代正崛起

【中國消費】消費都講男女平等 中國「他經濟」時代正崛起

Business
ByChin on 14 Nov 2020 Digital Editor

在消費市場中,男性經常是被忽略的消費群體。很多品牌的意識裡都認為,做女性的生意比男性容易,電商巨頭阿里巴巴(9988)創辦人馬雲亦曾表示,抓住女性就等於抓住消費。因此在商場裡可見女性服裝、美妝或鞋包店鋪佔多數樓層,專屬男性品牌商品的店鋪則佔少數。但在如今,這一現象正悄然轉變,隨著消費升級,Z世代(1995年至2009年出生的人)成為市場消費主力軍,男性消費正在崛起。該群體的購買能力已逐漸趕超女性購買能力,「他經濟」凸顯了其強大的潛力。

該群體的購買能力已逐漸趕超女性購買能力,「他經濟」凸顯了其強大的潛力。
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男性消費領域廣泛

根據《財經網》援引《雙11投資指南》報告顯示,極致追潮成中國年輕群體的首要消費特徵,而值得關注的是,追求潮流的Z世代中的男性比例達52%。此外,男性消費範圍比女性更為廣泛,除了傳統類別的手錶、菸酒、健身器材、遊戲娛樂、電子器材等,新興消費領域越來越受男性青睞。該報告指出,現今有部分男性追求美容和護理產品,包括髮膜、香薰精油、牙齒美白等;亦有男性偏愛咖啡機、烤箱、掃地機器人等可提升生活品質的產品。

「他經濟」在美妝、時尚和醫美的崛起

「他經濟」也在以女性為主的美妝、時尚和醫美領域方面萌生。歐瑞國際數據顯示,在2016年至2019年期間,中國男性美容市場零售規模由2016年124.5億人民幣,增長值2019年的158.9億人民幣,預計今年有望突破170億人民幣。彩妝巨頭們捕捉到了「他經濟」的商機,並對開始加強對男性彩妝產品的佈局。以Chanel為例,品牌在2018年推出了男性護膚美妝系列產品,包括粉底液、眉筆和無色唇膏等。

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「他經濟」也在以女性為主的美妝、時尚和醫美領域方面萌生。
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時尚方面,潮牌更受男性消費者的歡迎,包括Supreme、Off-White、Nike(NYSE: NKE) Air Jordan等,這些潮牌具備認同感、潮流感和炫耀幹等社交屬性,漸漸代替汽車、電子產品成為男性社交貨幣,成為新的談資。因此每當潮牌推出限量新品或聯名系列便會受到大批男性的追捧。

除了美妝和市場,男性在醫美方面的消費不容小覷。據中國醫美網站新氧的報告顯示,在過去一年以來,男性醫美消費的平均客單價為7025元人民幣,是女性消費的2.75倍。當中,90後男性為重點消費群,他們主要消費的醫美療程為植髮。

根據波士頓諮詢發佈的研究報告顯示,中國男性消費的種類與額度不斷在增加,而線上消費男性平均的年消費已超過女性的平均年消費。自我價值提升的意識與消費升級的理念轉變,成為「他經濟」發展重要的催化劑。男性消費的崛起也引起市場的關注,越來越多商家和創業者湧入開展男性產品領域。預計未來,被稱為「真正消費大軍」的00後擁有獨立的消費能力以後,「他經濟」或將進入另一巔峰,促進男性消費市場的繁榮。

Text by BusinessFocus Editorial

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