【戶外時尚】The North Face掌戶外時尚話語權，與Gucci重磅聯名押注高端路線？

早前奢侈品巨頭Gucci在Instagram和TikTok上發佈了一段短視頻，宣佈未來幾個月將與戶外運動服飾The North Face合作推出完整系列。時尚奢侈品牌Gucci和戶外運動品牌The North Face的跨界聯名是一次重大的突破，不少網友對這次的聯名感到意外也抱有極大的期待。根據官方表示，這次的合作將承襲兩個品牌悠久的歷史文化。而雙方品牌會選擇與對方跨界合作是為品牌轉型的前奏，亦是為了迎合新型態營銷？

Photo from Gucci Instagram

Gucci和The North Face都是喜歡搞聯名合作的品牌，且在各自領域都有強大的吸引力和辨識度。Gucci在此之前也曾推出與各大藝術家的合作系列，但這次的聯名合作卻是Gucci首次與其他品牌發佈完整系列。另一方面，The North Face之前也曾和Supreme、Sacai、Nike、MM6 Maison Margiela合作聯名系列，而今次和Gucci的合作展現了The North Face進軍高級時尚界的強烈野心。

The North Face戶外行業巨擘 為進入高級時尚圈做鋪墊？

The North Face近年來與潮流時尚品牌合作的次數頻密，明顯傳遞品牌走向高端化的傾向。The North Face能夠得到潮流品牌甚至是奢侈品牌的青睞，主要是因為The North Face是在戶外運動領域最具話語權的品牌，而「戶外」逐漸成了時尚主流元素，服裝設計和戶外科技元素和結合更符合年輕一代的需求。

Photo from Facebook @TheNorthFaceHK

早期的The North Face主營戶外運動裝備產品，但卻因盲目擴張產品線等錯誤決策導致品牌承受嚴重虧損。直到2000年，品牌被Vans母公司威富集團收購，開始了轉型之路。The North Face先是專注於戶外產品這個細分市場，之後嘗試發佈平價單品，擴大業務範圍。為了保持吸引新客戶的能力，The North Face通過與潮流品牌合作，在新一代消費者提升知名度。

The North Face一直保持積極轉型，推動品牌的發展。目前The North Face已是威富集團最大的品牌。這證明The North Face過去的做法兼顧了品牌的戶外專業性能和在潮流界的時尚定位，成為戶外品牌中最具時尚潛力的品牌。這次和Gucci的合作更能為The North Face鞏固好進入高端時尚的基礎。

然而，The North Face若押注高端時尚線，將會為品牌帶來整體升級，產品價格也因此會進行上升調整。這時，品牌就得放棄一部分的消費者。因為一個價格區域太寬的品牌將模糊品牌定位且影響高端系列的製作，這主要是因為品牌的價值會被價格稀釋。

Gucci迎合年輕人口味 做溫和轉型

另一方面，Gucci選擇與戶外品牌聯名確實有些稀奇，但和The North Face合作卻是相對安全且不至於出格的選擇。近期很多奢侈品牌開始與潮流運動品牌聯名合作，包括LV和Supreme、Dior和Air Jordan以及最近的山本耀司和Supreme，這個現象讓消費者漸漸適應時尚跨界聯名的行業生態。

Photo from Twitter @gucci

如今市場變化相當的快，奢侈品牌已無法固執於傳統的經營模式，它們都在極力實現品牌年輕化，畢竟Z世代已成了奢侈品牌最重要的消費主力軍，佔比超過整體消費群的一半。隨著年輕人的品味全面潮牌化，聯名合作成了必要性過程，而非是一種選擇。因此，Gucci需要吸收外部血液，維持品牌的新鮮感。通過與The North Face合作，Gucci能夠跟緊趨勢，滿足年輕人對戶外機能性質的需求，繼續籠絡年輕消費者。

與其他跨界合作不同，Gucci和The North Face合作的內部作用大於行業價值。Gucci並沒有通過合作製造大量的話題，只想為品牌傳統的創意體系增加新鮮的內容，作為一次品牌溫和的轉型，為Gucci開拓新的增長空間。

Gucci和The North Face聯名為雙方開啟新的篇章，未來品牌或許會進行更多的改革，因為行業變化加速，品牌老化和被時代淘汰成了急需解決的問題。

Text by BusinessFocus Editorial