【美國示威】黑人牙膏陷歧視爭議恐改名！當初究竟為何要以黑人命名？

美國非裔男子佛洛伊德（George Floyd）之死在美國引發示威浪潮，全球至少30個城市發生大規模抗議示威。各種嚴峻畫面映入民眾眼簾，成功呼籲大眾正視長期存在的種族議題，連各界商家都開始檢視自家品牌，以避免被掛上種族歧視的標籤。而以黑人形象貫穿品牌概念的口腔護理品牌「黑人牙膏」也表示考慮改名，避免加深外界對於黑人的刻板印象。但你是否知道，「黑人牙膏」為何要以黑人命名，「黑人」和「牙膏」又有何關聯？

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黑人牙膏最早於1933年，由中國寧波商人嚴柏林和嚴中立兄弟創建於上海。據了解，這款牙膏當初之所以會取名為「黑人」，是為了強調牙膏「亮白牙齒」的功能。因為當時在人們普遍的認知當中，黑人形象基本都是面黑齒白，尤其是非洲黑人。而且碰巧黑人牙膏的配方中含有源自非洲的某種潔齒藥物，因此創辦人認為選用黑人形象帶出品牌概念最適合不過。

因品牌形象突出，黑人牙膏推出後即受到消費者歡迎，從此一炮而紅。後來創辦人舉家遷移到香港，並在香港和台灣兩地設廠生產黑人牙膏，讓該品牌在華人地區家喻戶曉。除了中國以外，還佔據了亞洲地區如台灣、香港、新加坡、馬來西亞等地的市場份額。

Photo from 「Darlie Hong Kong」Facebook

非首次因種族議題改名字

1985年，美國高露潔棕欖公司（Colgate-Palmolive）以5000萬美元的價格收購了黑人牙膏製造商Hawley＆Hazel公司50％的股份，隨後就將其引進歐美市場。不料，黑人形象卻為該品牌帶來一波波爭議，宗教團體、非洲裔美國人就該品牌形象的種族歧視性質提出抗議。為符合當地文化，高露潔公司決定將品牌名稱從「Darkie」（對非裔的蔑稱）改為「Darlie」，中文名字維持不變，也對包裝上原本的黑人肖像商標調整成一個分不出宗族的男子肖像，才成功平復爭議。

Photo from 「Darlie Hong Kong」Facebook

2020年，美國明尼蘇達州男子佛洛伊德上月25日疑被白人警員用膝壓頸致死，事件觸發反種族主義及警察暴力示威，全美連日發生激烈示威衝突。有關種族示威浪潮也蔓延至歐洲、英國、德國、法國等地，事件同樣引起亞洲民眾的高度關注。隨著國際上關於種族問題的風波持續，黑人牙膏也因為品牌形象和名稱受牽連，飽受輿論影響。本月18日，高露潔公司向《路透社》表示，該公司正在重新全面評估審查旗下牙膏品牌「黑人牙膏」，包括品牌名稱，其80多年品牌名字恐成為歷史，引起市場關注。

Text by BusinessFocus Editorial