【美國示威】黑人牙膏陷歧視爭議恐改名!當初究竟為何要以黑人命名?

【美國示威】黑人牙膏陷歧視爭議恐改名!當初究竟為何要以黑人命名?

Inspiration
ByDaina Lau on 27 Jun 2020 Digital Editor

美國非裔男子佛洛伊德(George Floyd)之死在美國引發示威浪潮,全球至少30個城市發生大規模抗議示威。各種嚴峻畫面映入民眾眼簾,成功呼籲大眾正視長期存在的種族議題,連各界商家都開始檢視自家品牌,以避免被掛上種族歧視的標籤。而以黑人形象貫穿品牌概念的口腔護理品牌「黑人牙膏」也表示考慮改名,避免加深外界對於黑人的刻板印象。但你是否知道,「黑人牙膏」為何要以黑人命名,「黑人」和「牙膏」又有何關聯?

黑人形象貫穿品牌概念的中國口腔護理品牌「黑人牙膏」表示考慮改名,避免加深外界對於黑人的刻板印象。但你是否知道,「黑人牙膏」為何要以黑人命名,「黑人」和「牙膏」又有何關聯?
Photo from Wikipedia

黑人牙膏最早於1933年,由中國寧波商人嚴柏林和嚴中立兄弟創建於上海。據了解,這款牙膏當初之所以會取名為「黑人」,是為了強調牙膏「亮白牙齒」的功能。因為當時在人們普遍的認知當中,黑人形象基本都是面黑齒白,尤其是非洲黑人。而且碰巧黑人牙膏的配方中含有源自非洲的某種潔齒藥物,因此創辦人認為選用黑人形象帶出品牌概念最適合不過。

因品牌形象突出,黑人牙膏推出後即受到消費者歡迎,從此一炮而紅。後來創辦人舉家遷移到香港,並在香港和台灣兩地設廠生產黑人牙膏,讓該品牌在華人地區家喻戶曉。除了中國以外,還佔據了亞洲地區如台灣、香港、新加坡、馬來西亞等地的市場份額。

因品牌形象突出,黑人牙膏推出後即受到消費者歡迎,從此一炮而紅。
Photo from 「Darlie Hong Kong」Facebook

廣告
廣告

非首次因種族議題改名字

1985年,美國高露潔棕欖公司(Colgate-Palmolive)以5000萬美元的價格收購了黑人牙膏製造商Hawley&Hazel公司50%的股份,隨後就將其引進歐美市場。不料,黑人形象卻為該品牌帶來一波波爭議,宗教團體、非洲裔美國人就該品牌形象的種族歧視性質提出抗議。為符合當地文化,高露潔公司決定將品牌名稱從「Darkie」(對非裔的蔑稱)改為「Darlie」,中文名字維持不變,也對包裝上原本的黑人肖像商標調整成一個分不出宗族的男子肖像,才成功平復爭議。

1985年,美國高露潔棕欖公司(Colgate-Palmolive)以5000萬美元的價格收購了黑人牙膏製造商Hawley&Hazel公司50%的股份,隨後就將其引進歐美市場。
Photo from 「Darlie Hong Kong」Facebook

2020年,美國明尼蘇達州男子佛洛伊德上月25日疑被白人警員用膝壓頸致死,事件觸發反種族主義及警察暴力示威,全美連日發生激烈示威衝突。有關種族示威浪潮也蔓延至歐洲、英國、德國、法國等地,事件同樣引起亞洲民眾的高度關注。隨著國際上關於種族問題的風波持續,黑人牙膏也因為品牌形象和名稱受牽連,飽受輿論影響。本月18日,高露潔公司向《路透社》表示,該公司正在重新全面評估審查旗下牙膏品牌「黑人牙膏」,包括品牌名稱,其80多年品牌名字恐成為歷史,引起市場關注。

Text by BusinessFocus Editorial

Share to Facebook