【奢華商業】「報復性消費」持續熾熱!中國是否能夠成為零售市場的「救命稻草」?

【奢華商業】「報復性消費」持續熾熱!中國是否能夠成為零售市場的「救命稻草」?

Luxury News
By BusinessFocus on 17 Jun 2020

雖然疫情開始減退,但是零售市場依然沒有明顯的復甦跡象,但是隨著中國疫情受到控制,「報復性消費」已經迅速席捲亞洲。早於2020年4月的時候,廣州Hermès專門店重新開幕,創下單日銷售二千萬的驚人數字,不過中國消費者是否真的能夠拯救國際時尚品牌?

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當然,「報復性消費」並不僅僅發生在Hermès身上,隨著2020年6月CHANEL的價格「Markdown」,中國消費者紛紛進行瘋狂消費,以及上載社交媒體。何況對於CHANEL如此高端的時尚品牌,這種價格「Markdown」就像毒藥那樣吸引品牌粉絲。不過為何全球零售市場依然疲弱的時候,唯獨中國零售市場出現「報復性消費」?

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不過若果要說這是「報復性消費」,或多或少也是存在一定的謬誤。首先,由於疫情的影響,中國消費者沒有辦法離開國內,遠赴美國或是歐洲消費,亦是這個原因讓銷售回歸中國。其次,由於美國和歐洲屬於比較成熟的國家,消費者對於時尚品牌擁有深刻的認知,相反中國消費者還在處於崛起階段,對於他們來說時尚品牌的產品依然存在一定的吸引力,就像CHANEL的早春系列原本預定地中海舉行,但是由於疫情影響,品牌最後轉為網上直播。以往CHANEL往往邀請品牌的消費者前往發佈場地欣賞時裝秀,同時進行一定程度的消費,但是由於沒有辦法離開,因此中國消費者反而留在國內消費。最後,由於旅遊等等各種不同的消費暫停,他們需要其他途徑進行消費,因此時尚品牌的消費領域,往往成為他們的不二之選!

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除了由於價格「Markdown」引起「報復性消費」,2020年5月的時候,CHANEL調整品牌手袋系列的售價,亦同樣掀起一陣搶購熱潮。毫無疑問,不論是漲價,或是減價,往往能夠牽動中國消費者敏感的神經,讓他們心甘情願進行不同程度的消費。儘管GlobalData預測中國將於2023年超越美國,成為全球最大的服裝零售市場,但是「報復性消費」過後,時尚品牌能否維持新鮮感,能否讓中國消費者持續消費,往往成為它們的重要命題。何況若果中國零售市場開始成熟,也許時尚品牌的吸引力將會驟降,那個時候零售市場將會再次陷入寒冬!

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Text By BusinessFocus Editorial

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