【時尚品味】「中國LVMH集團」夢碎？為何中國企業總是讓時尚品牌走向窮途末路？

自從中國崛起，他們不但喜歡購買時尚品牌推出的產品，不少實力雄厚的中國企業更加變得喜歡購買時尚品牌，近年積極進行各種不同的收購，野心勃勃想要複製LVMH集團的成功模式。可是每個遭到收購的時尚品牌，為何至今仍然深陷泥濘？

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毫無疑問，山東如意集團和復星國際有限公司，可以說是中國眾多企業當中，最為積極進行時尚品牌的收購，當中山東如意集團更加渴望能夠成為「中國LVMH集團」。隨著不斷的併購，山東如意集團旗下擁有英國的Aquascutum、日本的RENOWN集團、德國的Peine Gruppe集團、法國的SMCP集團和香港的利邦集團。因此，山東如意集團擁有的時尚品牌包括Aquascutum、D'URBAN、CERRUTI 1881、Gieves & Hawkes、Kent & Curwen、Barutti、Masterhand、Sandro、Maje和Claudie Pierlot等等。2018年，山東如意集團更加從JAB集團手上收購瑞士時尚品牌Bally！

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當年由於戰略調整，JAB集團先後出售Bally、Belstaff和Jimmy Choo，而且Bally和Jimmy Choo的銷售和利潤更加持續增長。可惜的是隨著收購完成，品牌當初渴望的十億美金銷售目標至今仍然沒有達到，甚至先後邀請唐嫣和鄧倫擔任代言人，並且進駐天貓開設旗艦店，可是對於形象宣傳和銷售情況仍然沒有任何幫助，當中六億美金融資同樣沒有如期完成！

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雖然比起山東如意集團，復星國際有限公司的野心沒有那麼龐大，但是作為中國最大的民營綜合企業控股公司之一，旗下依然擁有Caruso、Folli Follie、St. John、Tom Tailor和Wolford等等時尚品牌。2018年，復星國際有限公司收購Lanvin的消息迅速引起時尚界嘩然。始終Lanvin作為擁有百年歷史的法國時尚品牌，自從Alber Elbaz離開至今，還是一蹶不振！

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儘管復星國際有限公司收購Lanvin前，品牌已經因為Alber Elbaz和王效蘭的矛盾，導致Lanvin陷入泥濘，隨後執掌Lanvin的Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus甚至讓品牌變得更加萬劫不復。因此，就算復星國際有限公司收購Lanvin後，已經迅速邀請Bruno Sialelli擔任品牌的創意總監，但是比起Kering集團和LVMH集團的戰略佈局，以及創造「爆款」的能力，Lanvin還是沒有任何能夠刺激Z世代的作品，短短數年的時間已經輝煌不再！

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宏觀ICICLE集團收購Carven、復星國際有限公司收購Lavnin、或是山東如意集團收購Bally，可以看到儘管中國企業擁有龐大的資金，能夠收購這些歷史悠久的時尚品牌，但是他們至今依然沒有能力好好發揮這些時尚品牌，沒有辦法建立鮮明的形象和風格，那麼怎麼可能成為「中國LVMH集團」？

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Text By BusinessFocus Editorial