【時尚品味】「中國LVMH集團」夢碎?為何中國企業總是讓時尚品牌走向窮途末路?

【時尚品味】「中國LVMH集團」夢碎?為何中國企業總是讓時尚品牌走向窮途末路?

Lifestyle Luxury
By BusinessFocus on 08 Jun 2020

自從中國崛起,他們不但喜歡購買時尚品牌推出的產品,不少實力雄厚的中國企業更加變得喜歡購買時尚品牌,近年積極進行各種不同的收購,野心勃勃想要複製LVMH集團的成功模式。可是每個遭到收購的時尚品牌,為何至今仍然深陷泥濘?

【時尚品味】「中國LVMH集團」夢碎?為何中國企業總是讓時尚品牌走向窮途末路?
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毫無疑問,山東如意集團復星國際有限公司,可以說是中國眾多企業當中,最為積極進行時尚品牌的收購,當中山東如意集團更加渴望能夠成為「中國LVMH集團」。隨著不斷的併購,山東如意集團旗下擁有英國的Aquascutum、日本的RENOWN集團、德國的Peine Gruppe集團、法國的SMCP集團和香港的利邦集團。因此,山東如意集團擁有的時尚品牌包括AquascutumD'URBANCERRUTI 1881Gieves & HawkesKent & CurwenBaruttiMasterhandSandroMajeClaudie Pierlot等等。2018年,山東如意集團更加從JAB集團手上收購瑞士時尚品牌Bally

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當年由於戰略調整,JAB集團先後出售BallyBelstaffJimmy Choo,而且BallyJimmy Choo的銷售和利潤更加持續增長。可惜的是隨著收購完成,品牌當初渴望的十億美金銷售目標至今仍然沒有達到,甚至先後邀請唐嫣鄧倫擔任代言人,並且進駐天貓開設旗艦店,可是對於形象宣傳和銷售情況仍然沒有任何幫助,當中六億美金融資同樣沒有如期完成!

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雖然比起山東如意集團復星國際有限公司的野心沒有那麼龐大,但是作為中國最大的民營綜合企業控股公司之一,旗下依然擁有CarusoFolli FollieSt. JohnTom TailorWolford等等時尚品牌。2018年,復星國際有限公司收購Lanvin的消息迅速引起時尚界嘩然。始終Lanvin作為擁有百年歷史的法國時尚品牌,自從Alber Elbaz離開至今,還是一蹶不振!

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儘管復星國際有限公司收購Lanvin前,品牌已經因為Alber Elbaz王效蘭的矛盾,導致Lanvin陷入泥濘,隨後執掌LanvinBouchra JarrarOlivier Lapidus甚至讓品牌變得更加萬劫不復。因此,就算復星國際有限公司收購Lanvin後,已經迅速邀請Bruno Sialelli擔任品牌的創意總監,但是比起Kering集團和LVMH集團的戰略佈局,以及創造「爆款」的能力,Lanvin還是沒有任何能夠刺激Z世代的作品,短短數年的時間已經輝煌不再!

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宏觀ICICLE集團收購Carven復星國際有限公司收購Lavnin、或是山東如意集團收購Bally,可以看到儘管中國企業擁有龐大的資金,能夠收購這些歷史悠久的時尚品牌,但是他們至今依然沒有能力好好發揮這些時尚品牌,沒有辦法建立鮮明的形象和風格,那麼怎麼可能成為「中國LVMH集團」?

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Text By BusinessFocus Editorial

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