【奢華商業】為了迎合數位轉型更換商標！DIOR最後會否得不償失？

Photo from Pinterest

近年，不少時尚品牌更換商標，上至翻天覆地的改變，例如Maison Martin Margiela改成Maison Margiela和Yves Saint Laurent改成Saint Laurent，小至微小的改變，例如Calvin Klein改成CALVIN KLEIN、Céline改成CELINE和Chanel改成CHANEL，總會看到各個時尚品牌渴望獲得更大的視覺衝擊。這次，DIOR同樣踏上這個「熱潮」，從Dior改成DIOR！


Photo from Pinterest

2013年前，品牌的彩妝系列商標都是Christian Dior和「CD」，2013年後，則是改成Dior和「CD」，藉此統一整個品牌的形象。從Dior改成DIOR，品牌保留以往的Serif字體，並且調節字母的細節，縮小字體的弧度和減少字體的厚度。毫無疑問，近年不少時尚品牌積極更換商標，就是為了能夠更加適應電子螢幕，達至數位轉型的目標！


Photo from Pinterest

不論是Balenciaga、Bottega Veneta、Burberry、CELINE、Gucci、或是Louis Vuitton，比起以往華麗的裝飾字體，它們紛紛採用更加簡潔的字體，藉此傳遞豐富的品牌形象，並於最短時間抓住消費者的注意。儘管如此，但是更改商標這個決定，背後反而出現一個風險，就是喪失品牌的獨特性。雖然社交媒體的崛起，讓視覺導向成為主流，但是如果消費者對於一個趨勢感到疲勞，品牌最終只會步向滅亡。何況商標本身的存在意義就是為了區分，若果每個時尚品牌的商標變得越來越接近，那麼商標就會變得沒有意義。何況就像九十年代的商標狂熱，消費者經歷一段時間的審美疲勞後，熱情就會冷卻！


Photo from Pinterest

不過比起Hedi Slimane將Céline改成CELINE，或是Raf Simons將Calvin Klein改成CALVIN KLEIN，Maria Grazia Chiuri更換商標的舉動顯得緩慢。始終商標屬於品牌建立身份，以及消費者將會如何識別品牌的形象，因此更換的不止商標，還有整體服裝的設計方向、品牌形象、以及時尚風格。因此，這次DIOR的舉動，或多或少可以說是一種認可，何況DIOR至今仍是Bernard Arnault最愛的時尚品牌，每個舉動都是顯得如此小心翼翼！

Text By BusinessFocus Editorial