【奢華商業】為了迎合數位轉型更換商標!DIOR最後會否得不償失?

【奢華商業】為了迎合數位轉型更換商標!DIOR最後會否得不償失?

Lifestyle
ByAaron on 22 May 2020 Deputy Managing Editor

【奢華商業】為了迎合數位轉型更換商標!DIOR最後會否得不償失?
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近年,不少時尚品牌更換商標,上至翻天覆地的改變,例如Maison Martin Margiela改成Maison MargielaYves Saint Laurent改成Saint Laurent,小至微小的改變,例如Calvin Klein改成CALVIN KLEINCéline改成CELINEChanel改成CHANEL,總會看到各個時尚品牌渴望獲得更大的視覺衝擊。這次,DIOR同樣踏上這個「熱潮」,從Dior改成DIOR

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2013年前,品牌的彩妝系列商標都是Christian Dior和「CD」,2013年後,則是改成Dior和「CD」,藉此統一整個品牌的形象。從Dior改成DIOR,品牌保留以往的Serif字體,並且調節字母的細節,縮小字體的弧度和減少字體的厚度。毫無疑問,近年不少時尚品牌積極更換商標,就是為了能夠更加適應電子螢幕,達至數位轉型的目標!

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不論是BalenciagaBottega VenetaBurberryCELINEGucci、或是Louis Vuitton,比起以往華麗的裝飾字體,它們紛紛採用更加簡潔的字體,藉此傳遞豐富的品牌形象,並於最短時間抓住消費者的注意。儘管如此,但是更改商標這個決定,背後反而出現一個風險,就是喪失品牌的獨特性。雖然社交媒體的崛起,讓視覺導向成為主流,但是如果消費者對於一個趨勢感到疲勞,品牌最終只會步向滅亡。何況商標本身的存在意義就是為了區分,若果每個時尚品牌的商標變得越來越接近,那麼商標就會變得沒有意義。何況就像九十年代的商標狂熱,消費者經歷一段時間的審美疲勞後,熱情就會冷卻!

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不過比起Hedi SlimaneCéline改成CELINE,或是Raf SimonsCalvin Klein改成CALVIN KLEINMaria Grazia Chiuri更換商標的舉動顯得緩慢。始終商標屬於品牌建立身份,以及消費者將會如何識別品牌的形象,因此更換的不止商標,還有整體服裝的設計方向、品牌形象、以及時尚風格。因此,這次DIOR的舉動,或多或少可以說是一種認可,何況DIOR至今仍是Bernard Arnault最愛的時尚品牌,每個舉動都是顯得如此小心翼翼!

Text By BusinessFocus Editorial

Dior

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