【商業攻略】數碼營銷的「必要條件」： 一圖勝千萬語？

今時今日網絡世界已經同生活密不分，購物前上網了解產品資訊已成很多消費者的購物習慣，所以數碼營銷（Digital Marketing）是現今創業、經營生意者都不能不知的推廣途徑，那麼要應用這種營銷技巧又有甚麼需要注意？

所謂數碼營銷是指利用大家都不會陌生的Facebook、Instagram及Youtube等這類網上平台推廣的營銷策略，至於推銷方式有很多種，十多年前電子郵件營銷就是主流之一。

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但隨社交媒體、影片平台出現，人們從喜歡看文字，變成圖文並茂，至今會把第一眼視線放在圖像之上，因為把抽象事物以圖片形式具體化，會吸引到閱讀者感知、認知能力，換句話說再吸引的營銷理念也需要借圖片去清楚「表達」。

事實上Google於2017發表的《智慧數碼城市白皮書》，發現89% 的香港消費者習慣購物前，會上網了解產品資訊，當中 72％ 是透過智能手機，想試試在一個尺寸有限的屏幕最能吸引消費者，當然是「一圖勝千語」。

所謂「人靠衣妝，佛靠金裝」，對網頁、平面設計師及線上市場推廣員來說，一張高質素的圖片更是極為重要，但要親自操刀去拍攝一張所需的相片可謂耗時耗力耗錢，或許大家只會想到上網去搜尋，但是一般在網上所找的圖片，不論風格與色調都不統一，就連像素也強差人意，故要設計「高質」的數碼營銷內容時，也不能盡善盡美。

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現時網上亦有不少免費的圖片網站，例如Pixabay（支持中文搜索、圖片優質）、Unsplash（無需登錄即可下載原圖）、Pexels（無需登錄即可下載原圖、支持中文搜索）、Pickupimage（高質景觀圖）、gratisography（以古怪、創意圖片為主）、pakutaso（日本免費商用圖庫）。

但網上圖片亦存在一定的風險性，例如圖片沒有版權的描述，對於創作來說是件很麻煩的事，所以衍生出專門提供專業的圖像的圖庫公司，供用家購買及使用，Shutterstock是一個比較知名的品牌，而全球最大之一的圖庫供應商Getty images也是不錯的選擇，他們除了商用目的，還會向新聞機構法新社提供新聞相，以滿足不同的客戶需求。

市場營銷達人可根據自己不同的需要，考慮公司的預算，用不同途徑來選擇適合的圖片進行市場推廣；但好的圖片除了高質，還需要了解營銷對象受眾的興趣、年齡層分佈及觀賞習慣，並且在宣傳設計上亦要別具用心，才能達到事半功倍的效果。不過，選擇高質素的圖片，仍是市場營銷成功的第一步。

Text by BusinessFocus Editorial