【奢華商業】CHANEL和Prada延遲亞洲舉辦的時裝秀！武漢肺炎將會如何衝擊時尚品牌的拓展策略？

Photo from CHANEL

時尚界的年度盛事，毫無疑問就是四大時裝週。可是自從武漢肺炎肆虐全球，今年不少亞洲媒體缺席四時裝週。不過除了四時裝週外，Burberry、CHANEL和Prada相繼宣佈將會暫停亞洲舉辦的時裝秀，而且亦是CHANEL繼2019年11月取消香港的時裝秀後，再次延遲亞洲的時裝秀，相信這樣的舉動對於積極拓展亞洲市場的時尚品牌來說，或多或少已經造成一定的傷害！

Photo from CHANEL

每個時尚品牌都是需要「造夢」，就算造價不菲，不過至今已經漸漸成為一個常態。每年時裝秀的預算往往代表一個時尚品牌的規模，就像CHANEL始終堅持搭建不同的場景作為伸展台，讓人猶如置身一個夢幻的空間。不過自從取消香港的時裝秀後，CHANEL這次則是延遲北京的時裝秀，而且更是Virginie Viard執掌後首個Métiers d'Art系列。毫無疑問，連續兩次取消時裝秀，已經開始影響CHANEL穩固中國市場的計劃，而且由於一場時裝秀需要至少三個月的準備時間，換句話不少前期準備工作亦是白白浪費，工作人員的辛勞同樣付之一炬！

Photo from Prada

除了CHANEL外，Prada同樣宣佈延遲日本的早春系列時裝秀，更是首個時尚品牌宣佈延遲早春系列。近年，不少時尚品牌開始著重早春系列的時裝秀，而且甚至比起一般的成衣系列時裝秀，不論是主題概念、場地佈置、或是發佈地點，早春系列顯得更加講究，並且不惜重金打造，藉此滿足品牌客戶的需求。毫無疑問，時裝秀對於每個時尚品牌來說，都是一場意義非凡的行銷活動，其餘時尚品牌例如CHANEL、Christian Dior、Gucci和Louis Vuitton，由於早春系列的時裝秀並非選擇亞洲舉辦，因此暫時沒有受到任何影響！

Photo from Burberry

或許，Burberry和Prada可以說是更加深受武漢肺炎的影響，前者取消將於上海舉辦的時裝秀，然後關閉至少二十四間位於中國的店鋪，後者則是取消將於日本舉辦的時裝秀，並且暫時關閉中國和澳門的分店，位於香港的旗艦店甚至提早四個月結束營業。由此可見，這次武漢肺炎雖然只是初期，但是對於時尚界已經造成嚴重的傷害，甚至比起2003年的嚴重急性呼吸系統綜合症更嚴重！

Text By BusinessFocus Editorial